产品制作和出售的终究意图是要把产品卖出去，业主所动用的全部手法，包含广告、服务、取名等，都是环绕这一底子意图的。
为了竞赛和压倒对手，在这类宣传中适度夸大是完全能够了解的。运用自诩的办法来取名，把公司诺言、产品质量等方面的长处体现在公司称号上，给自己添加决心，给对手施加压力，给大众以信任感。
自诩的办法能够多种多样：
1、给公司命名时能够自诩物美。这一办法在商标上用得较多，如龟龄牌刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部分，如杭州的知味观菜馆、上海的甘旨斋饭店，出产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海出产味精的有好几家，都有以“天”取名。如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包含天厨厂的商标“佛手”在内，这些称号都是自诩质量上乘，而且取自天然，而“佛手”一名则更夸大，连佛闻了也要伸手。
2、给公司命名时能够自诩价廉。最典型的是廉价坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功夫，他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等，虽然姿色比别家好，但卖价却比别家低谦。日子一长，不管是王府大户，仍是全城的大饭庄、大饭店，都管孙子久的鸡鸭作坊叫廉价坊。一来二去廉价坊的姓名便传了出去，后来者便爽性用来作了店名。
3、给公司命名时能够自诩位置。这是自诩在竞赛中位置的结实，如1926年上海建立的“金城工艺社”，其取名的含义就是说自己在竞赛中金城汤池，攻不破也。
4、给公司命名时能够自诩手工高明。如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精深的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。
5、给公司命名时能够自诩产品制作工艺高。如上海精益眼镜公司，取名于成语“精雕细镂”，因为***先生曾为该公司广州分店写了“精雕细镂”的题词，更其名扬天下，身价倍增。
