我国人向来注重姓名，姓名在我国也有多层意思，它可所以一种称谓、代号，也能够特指荣誉、名誉或头衔之类。在今日的房地产商场中，假如项目的姓名与质量发生关系，“名”就可能上升到名牌的意味上，然后成为了一种标榜、一种性情、一种夸耀，就有了对一个项目的附加价值。
在今日剧烈的商场竞争中，好像人人都懂得“名”的凶猛。作为房地产的案名，更是开发商项目营销宴席的头碗靓菜，作为项目的身份手刺，尽管无形无体，但非常了得，以千金求名者，大有人在。不少开发商，项目做堵了，榜首件事便是让项目改名换姓，以求生求脱套，常常灵验。一个好的项目名称已经成为沈阳房地产开发商手中一张价值不菲的“名牌”。
对产品定位的暗示
好的案名有必要蕴藏对产品价值观或许产品文明取向的暗示，做到案名与产品一体化。像沈阳财富中心、五里河城、格林豪森等基本上能做到这一点。但也有复制版或演绎版，难免有东施效颦之 嫌，见好东西就学自身没有什么可厚非的，但不了解自己的定位与产品价值导向，不了解客户是谁，就生搬硬套，或故意造仿，使××大厦之类的姓名流行于世，不能显现项目特性，愈加达不到预期作用。 好的项目案名，一听一看，就知道在什么地方，能传递对地段特点或地段性情的暗示。比方万恒·东方俪城、塔湾新城、中街北苑等。假如因为地段欠好，有意躲藏地段是一个方面，但假如地段好，案名就应该显现地段特征。
对社区规划的精确传达
现在商场上的产品中，一般大项目常用的后缀如“城”、“镇”、“中心”、“广场”等，而小项目则用“阁”、“轩”、“大厦”、“苑”等作为后缀。假如案名与项目规划不对称，会构成误解和客户的恶感，对项目营销有害无利。但一起“花园”的姓名被广泛选用，难免缺少特性，关于规划的边界也含糊了许多。
对物业功用特点的传达
南边地产界有一种一致，便是“写字楼要霸气，别墅要雅气，公寓住所要温馨”。写字楼的客户是企业，现在城市经济的活泼，必定造就许多具有成长性和技术密集型企业的鼓起，这些企业关于品牌形象的需求也在悄然发生变化，不只需求“霸气”，更考究内在和人文气味，像用洛柯菲勒命名的写字楼，显着只能针对较高层次的企业进驻。沈阳的别墅会集在浑南区域，近年来植物园邻近也开端鼓起别墅项目。别墅类产品的案名需求传递环境特征和人们住别墅的感触，高雅、超逸、与城市生活的比照天然是其主题，中远·颐和丽园、香格湛蓝这样的姓名不只具有天然的浓郁气味，并且包含着某种浪漫幻想的元素。关于公寓型物业来说，应该突落发的温馨感觉，一些仅仅以“大厦”、“广场”命名的项目难免显得僵硬和严寒。
对方针客户价值观的投合
不同的区域、不同的定位，就会有不同的客户，而不同的客户就有不同的风格、档次和价值取向。案名有必要契合这一逻辑，新财富阶级、BOBOS、中产阶级、小资风格各不相同，贱价房、经济适用房又不同。今日，我国正处在社会阶级从头定位的动态期，以财富、风格为分水岭的社会杂乱阶级正在构成，不同阶级正在苦心积虑地寻觅社会符号与标签，来界定自己的社会地位，因而，寓居场所的案名也相同成为身份的标签，案名是与身份对称的暗码，暗码不对，商场的阵脚就乱，营销就达不到预期值。
案名自身便是广告
成功的案名，在推行过程中还能担任广告的功用，表达项目最杰出的诉求，是一句很好的广告语。不论在哪里，一看到这样的案名，就有联想，就有好感，就和你潜在的需求接上口。2004年热销的“橙色韶光”、“青年居易”都是一个比如，一看便是为年轻人预备的小户型，有点酷，也有点时髦，抓眼，抓心，就能抓人。
要给人深入的榜首印象
好的案名不只字面美，并且立意深入，令人过目不忘，然后到达很好的传达作用。“盛华苑”、“格林梦夏”、“在水一方”都能做到这一点，天然得到较好的商场反应。
有位广告大师说过，只要浅显才干传达得更远。浅显不等于相同，不等于庸俗，不等于低风格，真实的高超是在浅显中见立异、见档次，在浅显中异乎寻常，这样才干历久弥新，亲热如故。一些奇怪、拗口、不可思议的案名，只能稍纵即逝。时下沈阳房地产商场中许多公寓住所项目，在案名上并没有下许多的功夫，构成相似、群众的姓名较多。另一方面，也有一味别具一格者，选用一些让人不容易了解的案名，不只不便于客户辨认，也不能够助力未来的商场营销作业。
