【企业命名准则】
（1）注重涵义、乐律和广告效应。
（2）注重人和，起名时努力发掘企业称号的文明底蕴。
（3）注重有利地势，起名时努力拓宽企业称号的前史潜能。
（4）注重地利，起名时努力开发企业称号的年代内在。
（5）应强化标志性和辨认功用，防止相同。
（6）应加强企业命名与品牌、商标的一致性。
（7）应防止无特征的企业称号，要突显称号的\”特性\”。
（8）统筹传统数理文明。
【企业命名技巧】
企业命名技巧
（1）企业称号应简略明快。姓姓名数少，笔划少，易于和顾客进行信息沟通，便于顾客回忆，一起还能引起群众的遥想，涵义愈加丰厚。称号字数的多少对认知程度是有必定影响的。字数越少知道程度越高，亦即姓名越短越具有传达力。如\”南货\”店的\”南货\”两字，当铺中的\”当\”字等都以简略的言语归纳了其运营的内容与特性，好记好懂。
（2）企业称号应契合企业理念、服务主旨，这样有助于企业形象的刻画。如蓝鸟大厦的\”蓝鸟\”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，安静、吉利，为了人们供给一方憩息之地，向顾客倾出了\”蓝鸟之情\”，然后建立起杰出的企业形象。
（3）企业称号应具有自己的共同性。具有特性的企业称号可防止与别企业称号相同，以防混杂群众回忆，并可加深群众对企业的形象。如，北辰集团的\”北辰\”，六合快件中的\”六合\”，联想集团的\”联想\”等称号，都具有共同特性，使人形象深入
。
（4）企业称号应具有与众不同的气势，具有冲击力、有气势，给人以震慑。如，四通集团的\”四通\”，取自英文STONE同音，意为石头，标志着坚石不断向高新技术的顶级冲击。
（5）企业称号要嘹亮，易于上口。如\”麦当劳\”三字，嘹亮而又具有节奏感，因而极具传达力。称号比较拗口，节奏感不强，晦气发音效果，也晦气于传达，然后很难到达群众的一致。
（6）企业称号要富于吉利颜色。如，金利来远东有限公司的\”金利来\”本来叫\”金狮\”，因考虑到金狮用有些当地的方言表达时，有\”金输\”的意义，这是犯忌的不吉利的称号，因而将\”金狮（GOLDLION）\”改为\”金利来\”意寓给人们带来滚滚财路。试想，这样的企业谁不喜爱，谁不愿意与之效往来呢！
（7）企业称号的挑选要赋有年代感。富于年代感的称号具有显着性，契合年代潮流，并能敏捷为群众所承受。
（8）企业称号要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代拟定我国商场策略时，决议将该公司的称号\”CoCa-CoLa\”直译曩昔,所以翻译者将该称号发音类似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料呈现在商场上时，竟很少有人问津。究其原因，本来翻译过来的汉字按字间了解是\”蜡制的母马\”或\”紧咬蜡制品的蝌蚪\”的意思。试想有这样称号的企业出产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司从头规划称号，瓶上所注明汉字则改为\”口中高兴\”──可口可乐。
总归，判别一个企业称号好坏，规范在所以否易于回忆，其形象是否显着、表达能力强否、共同性怎么、传达便利与否等。企业称号应当是\”音、形、意\”的完美结合，以到达美观、好记、好形象的效果。
以往，许多企业在运用称号上常常选用多维办法，即企业称号与产品称号别离，不同产品又有不同的称号。这种办法尽管能使企业下降运营风险，但是，也有许多缺乏之处，比方：增加了费用，如规划费、广告费、包装规划费；晦气顾客区分，然后构成紊乱；企业称号与品牌的不一致性，晦气于企业形象的建立与传达。
跟着信息年代的到来，信息传达媒介与途径日益繁复，因而，为了防止以上种种缺乏，企业称号与品牌命名应尽量一致，以起到相得益彰的效果。假如一家企业以本企业的名牌产品做为企业称号可进步企业知名度，那么，一种产品如使用名牌企业的称号作为品牌，也可进步产品的商场占有率，\”SONY\”公司便是一个很好的模范。
【产品命名的准则】
为产品取名实际上是挑选恰当的词或文字来代表产品。对顾客而言，品牌称号是引起其心思活动的影响信号，它的底子心思功用是协助顾客辨认和回忆产品。品牌称号的好坏给顾客的视觉影响感触程度和心思上引起的联想不同很大，然后对出产企业的认知感也不同。
在日常消费中，那些有名的产品商标常常为人们所熟知所寻求，有时竟有些迷信和成份。尽管对某种牌子的形象从底子上讲，取决于产品质量，但是品牌称号的宣扬效果不能忽视。当产品进入商场，人们要知道它、回忆它，首先要记住的是它的姓名。因而咱们能够得出这样的定论：品牌称号是品牌形象规划的主题和魂灵。
美孚石油公司产品称号的建立，花费了40万美元，查询了55个国家的言语，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在产品的命名上，便是由于他们深深知道到，一个产品的称号，代表着必定的产品质量与特征，是企业运营诺言的标志和标志。
命名的准则：
①品牌称号要有助于建立和坚持品牌在顾客心目中的形象。品牌称号要新鲜典雅，不落窠臼，充沛显现产品的高品尝，然后刻画出高档次的企业形象。
②品牌称号要有助于使产品差异于同类产品。挑选称号时，应防止运用在同类产品上现已运用过的或音义相同，附近的称号。假如不留意这点，不免会使顾客对品牌知道不清而对企业知道含糊，显着的企业形象的建立更是无从说起。
③品牌称号要充沛体现产品的特点所能给顾客带来的好处，然后经过视觉的影响，使顾客产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象众所周知的根底。如：\”飘柔\”洗发水，能使顾客发挥头发潇洒顺美的幻想；\”舒步\”皮鞋，能够使顾客联想到足蹬鞋子时的舒适。
④品牌称号要契合群众心思，能激起顾客的购买动机，使企业形象的建立有一个立足点。这是品牌最需求留意的问题。如，女性用品的命名应俊美细巧，男性用品应雄健粗暴，儿童用品就应活泼可爱，而晚年用品则应吉利慎重。一个优异的品牌称号除能招引人们的留意力外，还会使人产生夸姣的联想。比方，香料以玫瑰命名，香上加香；而\”内衣\”则不宜用\”玫瑰\”命名，由于玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。
⑤品牌称号应留意民族习气的差异性，这样建立企业形象才更有用，更具针对性。国内外各区域的喜爱、忌讳不同，品牌的命名更应慎之又慎。
【产品（品牌）命名的技巧】
（1）以企业称号命名。这种以企业称号命名的品牌，杰出了产品出产者的字号和诺言，能加深顾客对企业的知道，有助于杰出品牌形象，以最少的广告投入取得最佳的传达效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业称号作为品牌的称号的模范。
（2）以动物、花卉称号命名。用形象夸姣的动物、花卉称号命名，能够引起人们对产品的留意与好感，并寻求某种标志意义。如\”宝马\”牌轿车、\”雪莲\”牌毛衣等。
（3）依据人名、地名命名。这种称号或以人和产地的诺言招引顾客，或以前史、传说人物形象引起人们对产品的幻想。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
（4）–依据产品制造工艺和产品首要成份命名，以引起顾客对其质量产生信赖感。如\”二锅头酒\”、\”珍珠口服液\”等。
（5）以具有爱情颜色的吉利词或褒义词命名，以引起人们对产品的好感。如\”富康\”轿车使人致富：\”金利来\”领带给人带来滚滚财路。
（6）以臆造的词语命名。以独出机杼，不含意思的词语打破产品称号表意的常规，到达与众不同地引进注视的效果。如\”柯达\”胶卷，\”TDK\”磁带等。
（7）以外文译音命名。用这种办法命名具有年代感，使人有现代、时尚等感触。如\”阿斯匹林\”药品，\”雪佛来\”轿车等。
【企业命名不容忽视】
众所周知，企业及企业产品的称号对顾客的选购是有直接影响的。所以每一位企业运营者，无一例外精心规划企业的称号，深深知道到它在竞赛中所起的效果。索尼公司创始人盛田昭夫所说的\”取一个嘹亮的姓名，以便引起顾客夸姣的联想，进步产品的知名度与竞赛力。\”这句话在必定程度上证明晰企业称号的重要性。
具有高度归纳力和激烈招引力的企业称号，对群众的视觉影响和心思等各方面都会产生影响。一个规划共同，易读易记，并赋有艺术和形象性的企业称号、能敏捷捉住群众的视觉，诱发其稠密的爱好和丰厚的幻想，能使之留下深入的形象。企业称号对建立企业杰出形象有着严重影响。
企业称号的建立，在不同国家和不一起代有不同的颜色，它与一个国家的政治制度、经济制度、思维文明的开展有很大联系。在出产资料私有制条件下，企业称号的建立一般是以企业创始人的姓名或吉利、嘹亮、宛转、兴趣等方面的因从来确认。
在我国，新我国建立之后实施方案经济，因而企业的称号依据国家一致的准则，都由企业主管部门来确认，企业本身无权建立或更改称号。那时企业称号的构成绝大多数为\”三段式\”或\”四段式\”。所谓\”三段式\”，便是地名+运营事务称号+企业组织方式，如上海汽水厂。所谓\”四段式\”，便是在\”三段式\”上再加上工业职责方式，如公营南京无线电厂。用这两种办法命名企业，一方面可看出企业是归于全民所有制，仍是归于集体所有制，显着显现出方案经济的颜色；另一方面，能够看出企业的所在地及本企业出产什么产品，但底子看不出企业产品的知名度与竞赛力。
商场经济的开展，使企业称号及其构成产生了严重改变，这便是在企业称号中呈现了商号。如北京四通集团，其间\”四通\”是企业商号。并且作为差异不同企业的企业称号，底子构成变为\”两段式\”，或是地名+商号，如\”西安杨森\”；或是商号+运营事务称号，如\”春兰空调\”；或是商号+企业组织方式，如\”海尔集团\”。而不管哪种\”两段式\”，商号都是必不行少的。因而，在商场经济条件下，作为辨认经济主体的首要款式，企业称号实际上是指商号。只要商号才是企业称号中的形象要素，是能够用称号专用权加以维护的东西。
商号虽仅仅几个汉字的组合，但体现的绝不仅仅是几个汉字所固有的意义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的商场竞赛力等信息。这就使其成为商誉的载体而具工业价值，一起，就某个商号而言，它还反映着该企业的文明档次，沉积着特定年代，特定地域，特定集体的文明心态及其商业寻求，具有潜在的文明价值。清楚明了，一个闻名商号确是一份十分重要的无形资产。但是我国许多企业，由于至今仍忽视亮出自己的商号，在商场竞赛的叱咤风云中，留下了许多惋惜。很多我国货在国外被沦为廉价品代名词的严格实际，有不少便是商号不响商誉不高变成的苦果。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。\”万宝路\”的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。众所周知的\”可口可乐\”，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就声称，即便公司一夜之间化为灰烬，照样能够妙手回春，由于凭商誉，当即就有大银行找上门来借款，这便是闻名商号所独有的魅力。而企业命名在国外成为一个工业，足显国外对企业命名之注重。1995年企业命名、品牌命名在美国事务已达2.5亿美元。依托命名业开展，国外已构成很多的闻名组织，如英国的Znterbrand(世界品牌集团)和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(命名风暴公司)、Landor（兰多）、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。
我国企业界商号认识的丢失，是长期以来单一方案经济体制下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，称号中一般只冠以省、市县名来显现其性质或等级；有时在同一区域遇稀有家同类企业时，则爽性用序号加以差异，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业称号中唯一短少归于自己的姓名—-商号。值得欣喜的是，我国现在企业界正在觉悟，不少企业现已具有了归于自己的商号。
现在国内不少企业呈现更名热，也是我国企业由内向型向外向型开展产生突变的一个信号。也便是说，这是脱节在开展初期命名中的汉语地域限制或其他忽略、与世界商业常规和其他国家的文明习气对接的需求。出口产品面临的是生疏文明背景下的顾客，怎么防止误读称号引起的购买心思障碍，在全球经济一体化的今日，是企业运营者再也不行漫不经心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏心，在关闭条件下往往看不出来，一旦企业开展到要面临全球商场的时分，就看出了其时文明视界的狭小，理解了称号是企业文明的深层问题。
所以企业称号作为企业全体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。怎么培养企业自己的商号，我国企业界正进行着艰苦卓绝而行之有效的探究。
