姓名是人的符号，从姓名能够透视出各民族的文明心思。远在氏族社会，姓氏便是图腾的标志，遭到人们的崇拜，希望从中取得保证后代繁殖出产开展的奥秘力气。上古时期姓和氏并不共同，姓是只知其母不知其父的母系社会的产品是部族的标志一个姓往往代表着一个母系部落的族号。据史籍记载，一些最陈旧的姓都从“女”，如姜，周族先祖后稷之母的姓；姬，黄帝的姓；姚，舜的姓；姒，禹的姓。其他陈旧的姓还有嬴、娄、娥、如、妙、妊、等。氏，本是母系社会中男人身份贵贱的标志，“三代之前，姓氏分而为二，男人称氏，妇人称姓。氏所以别贵贱，贵者有氏，贱者有名无氏。”（通志氏族略）古籍中记载的伏羲氏、神农氏、高阳氏、有扈氏都是称氏的闻名人物。跟着社会的开展，男人经济位置的进步，妇女逐步失去了姓的特权，姓反而成为男人的标志，子女皆从父姓至此姓氏也合二为一。
在绵长的前史开展进程中，我国人的姓氏越来越丰厚、多样，也越来越杂乱，我国人的姓氏有着明显的民族印记和文明内在。姓名自身又是一个博学多才的含义体系。透过文明的多棱镜，咱们能够离分出姓名所承当的多方面的社会功用。一般说来，姓名包含着以下几方面的社会功用：代表个别集体；标明等级身分；补偿命运缺憾；指代特别事物；表现社会点评；凝集文明精华等等。
在姓名所承当的多方面功用中，作为社会交往中必需的集体或个别的代表符号，是最基本的和最原始的。我国古代没有符号学学科，公元前22世纪至公元前12世纪，即夏商年代，已有卜筮之术，它经过对一些特别符号，比方姓名的运作，对未来事情进行猜测。其间已有符号学的萌发，在夏代这种办法称为“连山”在商代则称为“归藏”。到了周代（公元前11世纪起），这一套卜筮之术方式更为齐备，解说也日益丰厚，名之为《周易》。
后来，《周易》被推为六经之首，经过历代学者的注释与补偿，其内蕴已远远超出了卜筮之术的原有性质，而具有精深深邃的哲学、文学、政治、前史与社会学的内容，也包含有体系丰厚的符号学思维，现代姓名学便是根由于此。
我国文明里向有“命运”一说。《易·乾》称：“乾道改变，各正性命。”其注曰：“命者，人所禀受，若贵贱夭寿之属是也。”《论语·尧曰》：“不知命，无认为正人也。”何晏注解此句，引孔安国曰：“命，谓穷达之分也。”“知命”是正人才干做到的，所以绝大多数人都寄希望于“**”。小孩出世，请**先生算一算，看他终身命运怎么。假定算出有什么问题，便在命名的时分加以补偿，所以，姓名就有了补偿命运缺憾的功用。现在有许多老板考究用我国陈旧的“易文明”来给自己的企业或产品取名，用我国古代“易学
起名也是有依据的。由于企业的姓名是企业文明和品牌的重要组成部分，然后有许多企业家不吝花重金起个好姓名。好的姓名是企业的一块“金字”招牌。名美才干扬全国。《周易》在给企业取名时还有易文明的特征，例如考究阴阳五行的平衡，考究数理的逻辑自恰性，考究易理的灵通等等。当然，它有一个适当杂乱的进程，需求专业人士繁琐的核算。本文就作者个人的了解来谈谈商业命名的一些准则、技巧和办法。
一、命名的准则
一般来说，商业命名应契合五项准则：准则一，简洁性。商业命名应该简略、清楚，不牵丝攀藤，字数一般以2—4个字为宜；准则二，通俗性。姓名是给人看，让人记的，应该大众化，不要虚张声势，做作高超。准则三，适用性。商业命名有必要紧扣该职业与产品的特征，适宜方针顾客的消费心思，一起，还要留意与销地的社会文明背景相吻合，特别对国际品牌的命名，更应该注重商场调研，了解国际国内相关的文明差异，叫出的姓名，要有利于建立“国际形象”。“康师傅”是国内有必定闻名度的品牌，开端用在便利面上，后来又有了“康师傅”冰茶，或许，将来还会推出“康师傅”小馒头，速冻饺子等等，人们或许会水到渠成地承受，假定再推出“康师傅”书包，“康师傅”尿片又会是什么情况？假定说“康师傅”书包会让人觉得别扭的话，那么，“康师傅”尿片就令人哭笑不得了，弄不好会人财两空，前功尽弃，由于，人们差不多已有这种心思定势——“康师傅”的产品是与“吃”有关的，人们很难承受尿片有关的食物送往嘴里。可见，有的品牌称号并不必定是全能的，用这类产品上适宜，再用到别的不相关或负相关的产品上就会不三不四，乃至反过来拖垮现已辛辛苦苦创出来的品牌。准则四，独创性。商业命名既要与同职业、同类产品相差异，便于顾客辨认、选购，还要在选字用词上字斟句酌，力求新颖，给人以冲击力，做到“语不惊人不罢手”，让嘹亮的姓名成为公司免费的推销员，防止机械地仿照别人。准则五，前瞻性。商业命名要有必定远见，充分考虑公司未来的开展方向，考虑年代变迁的影响，在适当长的时期内，坚持品牌的稳定性，不要今日取名，明日改名。一些老字号品牌常常是几十年乃至几百年不变，如北京的“全聚德”始建于清朝同治三年，至今已有几百年的前史，天津的“狗不理”、长沙的“火宫廷”也是几代相传的老字号，现在已成了招来顾客的金字招牌。
二、命名的技巧
商业命名是科学，有自己固有的规则性，它与**先生的测字**有实质不同；商业命名又是艺术，它需求文学家的灵气和艺术家的浪漫，更需求营销学家的敏锐。下面简略说说商业命名的几项技巧。
诙谐。现代人生活在竞赛的社会，压力很大，假定能把诙谐溶入到商业命名中，让人在轻松的气氛中记住你的品牌，就会收到事半功倍的作用。有一种戒烟糖取名为“牛皮糖”。针对开会时为了让人们免受烟雾的损伤，而特意推出这种好吃又耐吃的“牛皮糖”，诙谐的姓名再配上诙谐的广告词：“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，形成了强壮的促销功势，即便每包价格四十多元，销量依据很好；另一个当算天津的“狗不理”包子。颇具特征的包点配上“狗不理”这个诙谐品牌，即便是“狗不理”，川流不息的顾客仍然乐在其间。
夸大。夸大本来是文学作品的一种写作办法，把它运用到商业命名中也有异曲同工之妙。比方出产香水的司给自己的产品命名为“毒药”，出产卷烟的公司给自己出产的卷烟取名为“逝世”，就能够成功地运用夸大办法，给人以很强的震撼力，分外有目共睹。
联想。营销理论认为，人们之所以购买某种产品，与其说他购买某种产品，还不说他是在挑选这种产品给他带来的特别利益。因而，能够说，他不是购买化妆品，实质上是在购买“年青”、“美丽”这种心思希望。因而，商业命名假定能投合这种消费心思，顾客乍一听到或看到这个姓名，就能水到渠成发生某种联想，从而激起其激烈的购买愿望，这样的品牌命名从一开端就略胜一筹，祖先一着了。国内冷饮品牌“蒙牛”可称这方面的成功模范。“蒙牛”很简单让人联想到内蒙古宽广美丽的草原上，三五成群的奶牛在蓝天白云下垂头吃草，那里没有污染，国际是那么纯洁。由此推想那里产的牛奶会更好，自负草原的牛奶制品也应更胜一筹。
谐音。便是奇妙地运用文字发音上的相同或附近经过假势或转化而收到的意想不到的促销作用。这种办法在广告语中常用。比方，湘潭电机厂给自己的“天仙”牌电风扇打出这样的广告“天仙牌电风扇，吹出来的名牌”，一个“吹”字，一语双关，广告做活了；相似的还有“静静无蚊（闻）”贡献的蚊香，有“不打不相识”的打字机等等。其实，奇妙地运用谐音为产品命名，相同可取得成功。比方，巧借“好望角”的名望，开一家“好玩角”歌舞厅，妙用“卢旺达”、“柬埔寨”办一家“炉旺达”饭馆，再开一间“俭朴寨”快餐屋必定促进生意兴旺。
假势。商业命名能够选材有影响的文艺作品，包含小说、电影、电视剧等；也可选材名人名曲。这种凭借名人名作的“名望”进行商业命名的办法，可起到“四两拨千金”的促销作用。如“刘晓庆实业开展有限公司”、“浏阳河”酒、浙江绍兴的“咸亨”牌老酒都是成功的比方。当然，选用这种办法需求留意在法律上不构成侵权。三、命名的办法商业命名常用的办法主要有以下几种：人名法。即直接选用或变通运用某个人的姓名作为商业命名的一种办法。能够用是实际生活中的人名，也能够用是文学作品中的人名。如“福特”轿车、“李宁”牌运动服、“老干妈”风味豆鼓、“孔乙已”茴香豆等等。留意这种产品命名法不能侵略个人的姓名权、名誉权和著作权。
地名法。即直接以某个地名或变通地名作为商业命名的一种办法。比方“上海”牙膏、“龙口”粉丝、“永丰”辣酱、“大上海”西服、“上海滩”弁冕等等，这种命名法一般适宜某些地方特征很浓的产品取名，以杰出产品的正宗，不然，难以着重品牌的特性。
动植物名法。即选用某种动物或植物称号作为商业命名的一种办法。如“熊猫”电视、“牡丹”电视、“野山茶”卷烟等等。运用这种办法要留意把握不同民族不同文明背景的顾客对动植物的不同喜爱，有无忌讳。如我国多把“孔雀”视为“吉利”的标志，但在欧洲却把孔雀视为“祸鸟”，作为鄙视的标志。
成效法。即依据产品的运用价值不同，找出最能表达产品成效的关键词作为产品命名的一种办法。如“泻痢停”止泻片，“胃友”牌胃红，“黑又亮”鞋油等等。这种命名法，开门见山，简略明了，人家一听姓名就知道“葫芦里卖什么药”。因而，这种办法较常用。
数字、字母法。即用若干数字或英文字母组成产品称号的一种办法。如“555”卷烟、“999”伤风冲剂、“168”饭馆、“IBM”电脑、“TCL”手机等等。假定是涉外品牌称号，相同要留意外国人在数字方面的偏好与忌讳。
涵义法。即选材于传说中的神话故事给产品命名赋予奥秘的颜色，或寓吉利、祝愿之意；也可选用能代表企业精神的词汇作为产品命名。如“太阳神”口服液、“阿波罗”商场、“家家旺”超市、“红双喜”彩电等等。
详细给产品命名时，也常把上述几种办法组合运用，如“66顺”皮鞋。当然，也可选用企业感兴趣的其他某些词汇或单词组合作为商业命名。如“小石头”、“灯塔”、“黑三角”、“惠尔浦”、“超级英豪”等等。抱负的产品命名还应结合企业的全体营销战略统筹考虑。比方说，你的企业是只专心某特定职业，仍是将来计划向相关范畴或对你来说是全新的范畴开展。前者考虑单一品牌或单一系列品牌或许能行，后者则有必要考虑多种品牌或若干品牌系列组合。假定某公司向商场推出“宝宝乐”奶粉、煎饼、雪糕、面食早点主要为小朋友供给服务，又假定该公司后来又进军成人保健品商场，明显，再用“宝宝乐”命名就令人啼笑皆非了。此外，从发音的视点，研讨商业称号腔调韵仄的改变规则，使起出的姓名好念又好听，无疑也是十分必要的。固然，光有一个好听的姓名，也不可能成功，它需求有适销的产品，优秀的服务和见机行事的竞赛策略作支撑。
综上所述，商业称号绝不是单纯的标识符号，而是一种能增值的本钱。一个叫得响的品牌，便是企业的一笔宝贵财富。因而，对一个创业者、企业家而言，花点功夫和价值给自己的公司、自己的产品起个响当当的姓名是肯定值得的。
