许多的读者也必定跟服装企业老总们相同困惑，为什么一个好的有特性的服装品牌名就如此之难求呢？这也是上期专栏文章《中名文：服装品牌究竟需不需求？》中提出的“做品牌不能随大流，而应该独具特性，唯有这样，才干在竞赛中取胜”。
我私下里以为，现在的新品牌要求得一个好的姓名难上加难？
这是为什么呢？
一方面，环境的影响，不说让你去商场或商业街上逛，看看他们都取了什么样的姓名，哪怕你就翻翻本期的《服饰商情》，是不是大多数的服装品牌，要么在傍名牌，要么就起一个洋不洋、土不土的英文直译名。
另一方面，据不完全统计，在我国商标总局注册或已请求注册的服装类商标件数高达100万余个，字典里很好寓义的字、词均已被注册，同服装职业有着高度相关的“首领”、“统领”、“范畴”等等也被注册，这让原本没有方向感的服装职业来说，怎么命名又增加了难度。
正所谓，好的服装品牌命名难于上青天。
作为有着多年的品牌命名、品牌规划等经历的我来说，命名仍是需求独门绝技的。
上期的专栏文章中，我就以为“做品牌终究得做内在、做情感的链接、做特立独行的特性建议”，因而，新品牌的命名，不单是需求处理姓名的问题，更要处理的品牌规划的问题。
那么，这么说，新品牌命名，不是拍脑袋的突发奇想，也不是随大流榜名牌、假洋名这么简略。而更多的是从顾客的视点动身，从头审视顾客，找准方针目标，而且，对他们进行深化的研讨及消费心思深入的洞悉，找到他们心灵或情感软弱的部分，然后牵动他们，给他一个牵动心灵的姓名，而这个姓名与特性建议便是最好的品牌称号。
现阶段，许多的企业都以为，现在的生意越来越难做了。是由于大环境的影响仍是由于消费多元化了、特性化了所导致的呢。其实，根本原因，在于，早些年，供需根本平衡，有某个品牌多做一些功夫，就或许成为职业的优异品牌，这也是早年杉杉、罗蒙等品牌堆集的原因。而现在，同类同感觉的品牌挑选性许多，顾客开端无从挑选了，这就意味着需求愈加清晰的差异化界说品牌、特性或建议。
当我国联通反复强调贱价的时分，我国移动则细分商场推出动感地带进行反击，而且获得巨大的成功，现在有近千万的顾客挑选了动感地带。这说明，最初仔细的了解并分析了这群年青人的心思特征，他们时髦、认识前卫而且超前消费，所以，如果有一种服务，既能够满意他们的认识，又能够满意于他们是顾客而非创造者的心思，他们必定会喜爱，这也是“我的地盘，听我的”一时间风行全国的原因。
假如说，咱们也选定这样一群年青人作为咱们的顾客，咱们该怎么才干满意他们的消费心思、并发生情感认同呢？
这时分就能够跨职业直接傍“动感地带”这一名牌了，你起一个跟动感地带附近似的姓名——如“时髦地带”，并赋予其品牌建议“我的时髦，我作主”，这便是十分棒的一个品牌命名。这比起同职业中的乱傍名牌不知要好多少倍，咱们不得不供认，任何一个职业里，只需做得不错的闻名品牌，都有或许被他人傍了，比方“七匹狼”，先后就了七彩狼、七星狼、七小狼等等，还有更多的“狼”成群地被注册成商标，一时间狼烟四起。还有“老人头”牌，更多的人注册华伯老人头，台湾老人头，新加坡老人头（其实大多是在香港注册的公司名，成心扩大，让人感觉是名牌老人头）。而且，简直任何一个闻名的服装品牌都孪生出N多的崎形“兄弟”品牌，却没有一个有明显的特性建议，这是服装业的悲衰。
相同，以年青人为主力消费群的福建森马，96年便成立了，但一向不愠不火。咱们细品“森马”这个词自身也没有什么特别含义的含义，该词既没有特性，也没有特色，要记住还需求一些时日。但，自2002年左右，延聘闻名的策划公司从头界说消费群并从头界说品牌及品牌名，使得该品牌现在成为了年青人喜爱的品牌之一。这是在不更名的情况下，激活了老品牌使之成为新品牌。这也能够说是一次特别棒的新命名事例，点睛之笔来自森马一个新的注解，“森马”谐音为“什么”，英文为“Semir”，“什么便是森马”这样的新注解后，拉近了与顾客的心灵间隔，而且发生了共识，携手谢延峰、TWINS代言，高喊“穿什么便是什么”的品牌建议，使之品牌销量一路飘红。
