称号（注册商标）是产品的重要组成部分和企业无形资产。美国产品专家菲利普琼斯（PhilipJones）以为，产品的附加值是以某种方式存在于它的称号之中的。一个好的称号便于顾客回忆，使人发生联想，引发好感，促进购买；一起节省传达费用。反之，一个不恰当的称号表达欠好企业的建议，糟蹋许多传达费用，极大地影响顾客购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。怎么给产品取名呢？
服装产品起名必知技巧1、契合产品中心定位。
每个产品都有自己的定位和价值取向。20世纪最巨大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。产品称号必定要契合企业特点，表达产品的定位和价值，便于传达的一体化。
服装产品起名必知技巧2、与竞赛对手区隔化。
国际战略办理大师波特（Porter）以为，企业的竞赛有必要完成差异化。即比竞赛对手供给“异乎寻常的建议”（USP）。目前我国首要产品已进入相对过剩的经济年代。企业大规模出产的结果是产品单一，差异不显着。跟着全球经济一体化的加快，现在企业正阅历全面的“同质化”。跟着日子质量的进步和人本认识的强化，顾客要求产品能表现自我特性。假如没有差异化，产品将淹没在“公民的汪洋大海”，都成为“同志”。
服装产品起名必知技巧3、与杰出视觉的图画和符号般配。
“好马配好鞍”。有了一个好称号后，还要一个匹配的图画和符号。产品专家大卫爱格（DavidaAker）以为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个产品的认同，加深顾客对产品的共同形象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充溢动感，与称号相辅相成。
服装产品起名必知技巧4、契合方针顾客价值审美特性。
按波特（Porter）集中化竞赛战略理论，企业要在竞赛中锋芒毕露，有必要主攻某个“特定的顾客群”和“细分商场”。
当今中国正处于深入的社会转型期，社会阶级逐渐细分：BOBO、中产阶级阶级中还划出许多亚阶级。笔者断语，往后的社会将步入CLUB经济年代，每个小集体都会环绕“自己”的“安排”，消费“自己”的产品，在“自己”的“地盘”活动。
国际商场营销中一个十分显着的趋势是消费越来越从共性消费向特性消费改变。可以说，面临阶级细分，消费形式步入多种类、小批量年代。便是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感触。企业假如拿不出新招，细分商场，选用二维、三维战略，发明细分，满意方针顾客差异，而依然沿袭平面年代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。产品称号有必要契合方针顾客的审美。
