称号（注册商标）是品牌的重要组成部分和企业无形资产。美国品牌专家菲利普琼斯（PhilipJones）以为，品牌的附加值是以某种方法存在于它的称号之中的。一个好的称号便于顾客回忆，使人发生联想，引发好感，促进购买；一起节省传达费用。反之，一个不恰当的称号表达欠好企业的建议，糟蹋许多传达费用，极大地影响顾客购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。怎么给品牌取名呢？
一、抱负的品牌称号应该遵从以下准则：
1、契合品牌中心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最巨大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌称号必定要契合企业特色，表达品牌的定位和价值，便于传达的一体化。
2、与竞赛对手区隔化。
国际战略办理大师波特（Porter）以为，企业的竞赛有必要完成差异化。即比竞赛对手供给“异乎寻常的建议”（USP）。目前我国首要产品已进入相对过剩的经济年代。企业大规模出产的结果是产品单一，差异不显着。跟着全球经济一体化的加快，现在企业正阅历全面的“同质化”。跟着日子质量的进步和人本认识的强化，顾客要求产品能表现自我特性。假如没有差异化，品牌将淹没在“公民的汪洋大海”，都成为“同志”。
3、契合方针顾客价值审美特性。
按波特（Porter）集中化竞赛战略理论，企业要在竞赛中锋芒毕露，有必要主攻某个“特定的顾客群”和“细分商场”。
当今我国正处于深入的社会转型期，社会阶级逐渐细分：BOBO、中产阶级阶级中还划出许多亚阶级。笔者断语，往后的社会将步入CLUB经济年代，每个小集体都会环绕“自己”的“安排”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。
国际商场营销中一个十分显着的趋势是消费越来越从共性消费向特性消费改变。能够说，面临阶级细分，消费形式步入多种类、小批量年代。便是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感触。企业假如拿不出新招，细分商场，选用二维、三维战略，发明细分，满意方针顾客差异，而依然沿袭平面年代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌称号有必要契合方针顾客的审美。
4、与杰出视觉的图画和符号般配。
“好马配好鞍”。有了一个好称号后，还要一个匹配的图画和符号。品牌专家大卫爱格（DavidaAker）以为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深顾客对品牌的共同形象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充溢动感，与称号相辅相成
二、品牌取名的办法与事例
1、以怪求胜：
21世纪是特性张扬的年代，人们不再随声附和，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”制胜，企图一鸣（以名）惊人。
像“E-mail”、“酷拉拉”、“破例”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“日子几许”。够怪吧。乍一看底子不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的日子建议。
由于寻求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌称号；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。
2、以“土”制胜。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土制胜。土得有理，土得心爱。
3、以“名”得名。有以闻名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅终身”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。
4、仿照取名。
以国外、国内闻名服装企业品牌称号稍做修正，进行商标注册：“浪凡杜彭”仿照“都彭”，“皮尔王子”仿照“皮尔卡丹”；“富贵鸟”仿照“报喜鸟”；“英皇天奴”仿照“华伦天奴”；“亿都川”仿照“伊都锦”；“白叟城”仿照“白叟头”。
5、以洋求“洋”：
“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”—投合部分顾客崇洋心思。6、以数字、字母取名
“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。便是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不明白越发生探求心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。
7、按阶级和方针顾客细分取名：
此类取名的特色都是经过称号直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，顾客只需“对号入座”即可。
8、意会取名。称号具有必定的意义：
“庄吉”—严肃终身，吉祥终身；“报喜鸟”—喜兴，好运；“法派”—欧陆气度；“帝”（Empereurs）—黄帝遗风；“显贵之家”（PalZiler）—当然定位显贵。
9、以地名取名：
“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，假如进行全国化，乃至国际化出售，提高品牌高度时就会遭到称号的限制。
10、按产品或职业特色取名：
“南极人”和“北极绒”—保暖内衣，所以称号越抗寒越好；“婷美”—“挺美”谐音，做女性当然“挺”好；“劲霸”、“拼”牌、“雄”—建议男人的力气。所以这三个品牌常常资助拳击、武术比赛，姓名也硬；“倾慕”、“宜而爽”—内衣考究“爱”和“爽”；“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）—盼望成为职业之“王”。
11、以动植物取名：
一般以故事较多、外观特征杰出的动物和夸姣标志的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“想念叶”、“苹果”（Apple）。
12、品牌延伸
主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路卷烟之“万宝路”服饰。
也有一些品牌进行延伸引发顾客争议，像娃哈哈进行童装事务延伸。可口可乐总裁听到这个音讯后喜从天降，他以为，“十分可乐”将不再是可口可乐在我国的对手。笔者也以为，在品牌延伸中必定要留意这种延伸是否契合品牌中心价值定位；是否与主业有必定的正相关；是否会对主业发生较大冲击。
以上总结了品牌取名的准则和技巧，最终笔者侧重谈一下商标的国际化—翻译问题。翻译首要有这样3种技巧：
1、音译：Chanel—“夏奈尔”；Versace—“范思哲”；Yvesssainlaurent—“伊夫.圣洛朗”；红贝—“herebe”；顺美—“smart”。首要技巧是留意翻译的本地化。要译得上口、吉祥；有节奏和肌理，契合当地人的文明赏识。
2、意译：Playboy—“纨绔子弟”；Goldline—“金利来”；Crocodile—“鳄鱼”；Plover—“啄木鸟”；“杉杉”—Firs；“异乡人”—Stunner。此种办法比音译更具难度，如翻译得好，文明交融，给人以启示，易与回忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被抢注的为难。联想（Legend）商标被注册的时刻乃至比国内还早。原因是这样意义夸姣、在字典上又能查到的词汇，十分简单被注册。所以联想自创了一个新的称号“Lenovo”，是一个彻底自创的单词，因而它是专一的。
3、音译和意译结合：
Reebok译成“锐步”，既在发音上类似，“锐步”的中文又能够表达锐意进取、方便的脚步，十分契合品牌定位；Nike—“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音附近，一起表达品牌芳华的定位。
在商标的中译英中，许多企业运用拼音办法处理我国商标的翻译。“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。但汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，并且不适当的运用会闹出误解。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“吐逆”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文明。假如“雅戈尔”选用汉语拼音的方法则为“YaGeEr”，底子无法表明“芳华”的意义。
