依据产品的某些特色和特色进行定位。比方某种洗衣粉含有其他洗衣粉所不具有的某种成分，某种食物是用某种一起的工艺制作而成。能够看出，产品的特色和特色并不是真实长时间的竞赛优势，假如竞赛者以更快的速度或更完美的改善产品参加竞赛，常常能做到后发制人。但这种战略有时却被长时间运用，沃尔沃把安全性融入轿车之中，成果证明这样做是成功的。
保时捷是国际上知名度最高的高速轿车出产商之一，以速度作为其最大的特色。创立之初，它只不过是德国一家不大不小的轿车规划研讨所，当今已成为德国轿车界四大金刚(另为奔跑、宝马、群众)之一。德国是国际上最早具有高速公路的国家，也是如今专一高速公路不限速的国家。因而，高速轿车的研发与出产在德国不光有悠长的前史及优胜的技能条件，并且具有宽广的商场。同那些几乎是艺术品的意大利跑车不同，乃至有点差劲，但当您驾驭保时捷在不限速的高速公路上尽情疾驰时，你才干了解保时捷异乎寻常的速度理念，你才会发自内心地喜欢它。美国通用轿车公司所属莲花轿车则以运动轿车为定位。莲花轿车公司的轿车重心很低，造型具有杰出的流线型，风阻系数在0.3左右。发动机功率大，最低为160马力，车速高达300公里/小时。莲花轿车是国际轿车赛场上一个十分有力的竞赛者，屡次荣获国际冠军。
二、公司起名及品牌命名结合产品成效
这必定位着重运用产品之后的效果。任何成功产品传达给顾客的都有一个一起的建议，即所谓的产品USP，它有必要超出产品自身的物理特色，差异于竞品给顾客购买利益的心思认同，一起它有必要是强而有力的，将利益会集在一点上，会集诉求，以感动方针顾客前来购买。
宝洁公司旗下的飘柔、海飞丝、潘婷都运用了成效定位，运用飘柔后能够让头发更飘，更柔，运用潘婷后能够让头发更漆黑亮泽，而海飞丝不只能够洗净头发，并且含有按捺头屑的成分。顾客喜欢了解产品的成效，是由于这种成效的背面更多的是一种附加效应。
三、公司起名及品牌命名结合方针商场
一颗子弹打一只鸟仍是打一群鸟？一些企业往往挑选后者：理想主义+浪漫主义的定位规律。可是，在日渐老练和完善的商场体系中，没有一种单一的产品能合适全部的顾客，也没有一个企业能满意得了全部的顾客。并且，关于产品来说，最好的也纷歧定是最贵的，而是最合适的。
方针商场定位法确保品牌关于它所针对的每一个方针群体都有明晰的定位。李维斯牌的501系列产品，是比较爽气的人穿的，它的钮扣图画代表了爽的意义。劳斯莱斯则是皇家贵族的坐骑，非一般人所能具有。有一些品牌会针对不同的细分商场给予相应的定位，就像锐步、阿迪达斯在运动鞋商场所做的那样。
瑞典的宜家家具，将方针锁定为既想要高风格又付不起高价格的年青买主，他们十分愿意献身服务来交换本钱的下降，所以顾客买宜家家具是自行提货、自行运送、自行拼装。
四、公司起名及品牌命名结合满意顾客
顾客购买产品，意图就是要处理日子中的一个问题，所以，能为顾客考虑，处理问题的品牌遭到遍及的欢迎。IBM公司的定位便会集遵循了这一战略，其广告语四海一家的处理之道就是这一战略的体现。在这种定位之下，IBM不再是计算机硬件设备的销售商，而是客户信息技能(IT)问题的处理者，这必定位使它与其它的计算机厂制作商差异开来，而愈加站在顾客的心情考虑问题。
人们购买杀虫剂等产品，是为了取得一个愈加健康的生存环境，所以，枪手便定坐落健康空间的保护专家。为了强化这必定位，枪手和国内的研讨机构一起建立健康环境研讨中心，致力于人类空间健康作业；活跃改善产品，为了人类的舒适，竭尽全力地研讨对人体无害的产品；每年投入必定的费用，举行职业的学术交流，刻画职业首领位置。
白加黑是成功满意顾客的模范。白日服白片，晚上服黑片，一清二楚。白加黑的广告语精确的表达了其定位。商场调研显现，85%的人一年伤风一次，但大多数人对伤风并不注重，伤风了照样作业，照样上学，照样游览，很少有人因伤风而去上医院的。但伤风一起又令人烦，头痛，发热，鼻塞，四肢无力，晚上还睡不安稳，假如是流感，弄不好还会传染给他人。现在商场上的各种抗伤风药，虽能缓解部分症状，但服用的一起一般会产生头晕、嗜睡、乏力等副效果，影响正常的作业与学习。人们期待着有一种抗伤风药能有效地处理上述问题，来一场抗伤风药的改造。白加黑伤风片，正是在这种布景下，首要提出日夜分隔服药新概念的。白日黑夜服用配方不同的制剂，白日服用的白色片剂，由补热息痛等几种药物组成，能敏捷免除全部伤风症状，且绝无嗜睡副效果，确保你作业学习时仍能精力充沛；夜晚服用的黑色片剂，则在白色片剂的基础上加入了另一种成份，抗过敏效果更强，能使患者歇息得更好。
20世纪80年代中期，由于耐克保存的战略与愚钝的商场反应，使它经受了一次严峻的检测，而锐步捉住机会，以满意顾客的定位，一跃成为商场领先者。其时，运动习气产生了改动，以女人为主的健身运动正在鼓起，而跑步运动不再盛行，本来样式老旧的运动鞋已不能满意商场需求。作为商场领导者的耐克并没有意识到这一改变，它的竞赛对手锐步却捉住这个机会，提出时髦、舒适的品牌定位，并及时推出了美丽、新潮的运动鞋，深受女人及一般顾客喜欢，然后一跃成为商场领先者。针对专业运动员的品牌定位战略此刻明显已不达时宜，但耐克依然抱残守缺，不肯倾听他人的劝告，反而以为自己的品质要远远好于对手，不必进行外观上的改造。由此导致它在顾客中的受欢迎度逐步下降，产品呈现很多积压。到了87年，耐克现已远远落后于对手，仅占商场的18%，而锐步则达到了30%。
五、公司起名及品牌命名结合竞赛
品牌定位离不开竞赛者的影响，有的品牌就是在彼此之间不断的争斗中生长起来的，在这种争斗中，商场慢慢地做大了。百事可乐与可口可乐这一对欢喜冤家，就是运用这必定位的典型比方。Listerine牌和Scope牌争斗了多年，各方都根据对方的缺点对自己进行定位。Scope牌进犯Listerine牌靠药让人喘气，Listerine牌则声称Scope牌并不管用。许多品牌的定位实际上并不是经过体现自己做得多么好而完成的，而是经过他们对手做得多么差而反衬出来。
运用这必定位手法需求分外慎重，不然简单卷进彼此进犯的激流。2000年4月TCL美之声与步步高之间的那场交兵还记忆犹新，其时在中央电视台新闻联播后的广告时段里，先后呈现了两个无绳电话的广告，前一个是步步高的步步高无绳电话，便利千万家，后一个是TCL新品美之声的无绳电话不明晰，便利又有什么用便利谁都做得到，声响明晰更重要。美之声以竞赛者定位的这则广告掀起了轩然大波，步步高敏捷作出反应，美之声在上海的广告贴着步步高播出仅一天，步步高就撤下了自己的广告，并开端与美之声交涉，一个月后达成协议：美之声撤下广告，步步高也抛弃反击。可是，在美之声以明晰为定位上台后，其它厂商纷繁跟进，金正针对步步高的来电看得见声称其来电不必看，厦新则高喊便利明晰还不行，安全保密最重要，一时，无绳电话商场成了一场武林械斗的战场。
六、公司起名及品牌命名结合情感
情感定位吸引人的右半脑活动。人们买不买相同东西，有时完全由心情来决议。情感在每个人身上都相同，不管是王侯将相，仍是平民百姓，都有喜怒哀乐悲欢离合的情感流露。不过由于每一个当地的文化布景纷歧，人们对待情感的心情会有所抑扬，例如西方人比东方人就更简单渲泄自己的心情。可是，跟着东方经济的快速开展，物质日子的日益进步，人们对心情化的方法越来越标明认同，不只是烟酒等理性消费品如此，关于像电脑、洗衣机乃至洗衣粉等理性消费品，在给自己的产品定位时，也增加越来越多的情感颜色。雕牌洗衣粉以一句妈妈，我能帮您干活了感动了普天下多少爸爸妈妈的心，伊莱克斯公司的迈克尔?特雷肖尔乃至说：我以为，洗衣机和冰箱也应该具有心情和特性。
要调集顾客的感官心情，能够有许多的方法，比方诙谐、严厉、欢喜、怀旧、性感、奥秘等。一些以情感定位的品牌，常常是挑选其间的某一种方法，作为其品牌传达的长时间风格。例如左岸咖啡馆，以一种村上春树般的郁闷、怀旧心情感染了不计其数年青的女士，它的平面广告是是非的，乃至连电视广告也是是非的。
宝洁公司出产一次性尿布，由于定位失误，一度陷入困境。在美国这是一个远景十分诱人的商场，全国每星期要用3.5亿条以上。而宝洁的一次性尿不湿，与同类产品比较占有技能上的绝对优势，它便利、卫生、柔软、吸水，用后即可丢掉。这一产品的最大特色就是便利，自可是然，广告的诉求也会集在这一点上，竭力标明这是一件对母亲极为省力的物品。
可是适得其反，这种一次性尿布投入商场后，商场行情并不看好，在适当长的时间内还未占据商场份额的1%。这真是难以想象，这么好的产品，怎么会得不到母亲的喜爱呢？在经过了细致入微的调研剖析之后，宝洁发现，将广告定坐落产品带给母亲的便利，正是问题的症结所在。首要母亲们以为纸制的尿布是一种不可靠的
