改革开放以来，我国大陆地区第一家取名商业机构，要算“西安尔雅取名咨询服务部”，创建于1991年头（稍后即歇业）。其时它给新生儿取个姓名，收费20元。尔后，这个行当似乎有席卷大江南北之势：姑苏、成都、北京、上海、济南、沈阳和广州，相继时兴。如今，北京取个名儿，最低要66元，西安一般是100元，广州也得200元左右。上海有两家取名公司的最低价，一个是898元，一个是1000元。据我的台湾朋友姚克绍先生供给的材料标明，台湾在上世纪90年代初，取名咨询业亦很昌盛，一位姓名学专家的一次命名收费，最低也要3000元新台币。若用洋人或古人的眼光来衡量，这些收费，只需不是瞎吹或行骗，是讲科学且有立异的，并不算离谱。美国的兰德公司是一家世界闻名的咨询公司，它们为法国一个香水品牌命名，收费为5万美元。英特尔的“飞跃”（Pentium）一名今日已红得发紫，如雷贯耳。它其时是由美国加州索萨利托的一家小公司招标射中的，取名费获取了4.5万美元。美国贝茨利公司为日本丰田车的一种新式轿车命名，收费竟达25万美元。美国莱克西肯公司的年产量，一般是130个姓名，要赚取550万美元。不少芳名一上市就迅速传播，众所周知，如夏普公司的打印机Destjet，苹果电脑公司笔记本电脑Powerbook，库尔斯酿酒公司含酒精饮料Zi鄄ma，斯特劳斯公司的休闲裤Slates，奥斯莫比牌的新款车Alero。我国古代为孩子取名花费金钱最多的，大概要数西门庆了。《金瓶梅词话》第39回云：“到了正月初八，先使玳安送了一石白米、一担千张、十斤官烛、五斤沉檀马牙香、十六匹生眼布做衬施。又送了一对京段、两坛南酒、四只鲜鹅、四只鲜鸡、一对豚蹄、一脚羊肉、十两银子，与官哥寄名之礼。”所谓寄名，乃其时的一种风俗，即为赐福子女长命富有、替小孩寄在僧道名下做弟子而另取的姓名。西门庆为儿子花费了这么多，给官哥取的寄名为吴应元———永保富有遐昌之义也。
