一提到“奔驰”，人们就会联想到德国制造的轿车。 一提到“富士”，人们就会联想到日本的胶卷； 一提到“可口可乐”，人们就会联想到美国的碳酸饮料； 同样，“亚马逊”会让人想起网络书店，人们也自然地把“阿里巴巴”和“网店”联系在一起。 可见品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现着品牌的个性和特色。
好的品牌名称不仅能引起消费者的独特联想，而且能准确反映品牌特征，有较强的冲击力，刺激消费者的消费心理，提高消费者的购买欲望。 对企业来说，好的品牌名称也可以提升自己和产品的形象。 品牌用途已经远远超出初始识别范围，成为消费者与商家沟通的纽带，成为提高企业竞争力的重要手段。
互联网品牌名称主要是指企业用于在互联网上推广的品牌名称，基于企业互联网品牌的定位。 本节介绍了选择完全体现企业品牌形象的网站名称和url名称，即域名。 在虚拟空间中，品牌的名称和域名起着索引的作用，是消费者访问和理解品牌的重要“入口”，因此网络品牌的命名非常重要。
品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是品牌拓展的前提。 通过这一步骤，企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统，使企业的品牌推广行为具有可操作性。
一般来说，网络品牌的命名必须遵循以下前提。
(1)准确应对企业定位的网络目标客群
)2)准确把握企业瞄准的网络客户群特征。
要打造真正符合消费者需求的品牌名称，就要求准确了解消费者的特征、购买行为、消费方式等。 企业需要在网络品牌定位阶段完成上述目标消费者的相关分析，并将这些分析作为网络品牌命名和设计的基础。
另外，企业互联网品牌命名(以网站命名为例，可以借鉴以下原则。
)1)注意与企业现有品牌名称的相关性。
例如，“国美电器”的网站名称是“国美电器商城”。 在这方面一方面消费者很容易识别品牌，另一方面如果品牌已经拥有相当的知名度，就可以利用其现有的影响力在网络空间中获得品牌的延伸。 一般来说，企业的网站名称可以延长与传统品牌名称一致的命名。 或者，可以给消费者一些关于企业品牌的联想。 基于统一的品牌战略，这一命名原则是企业首要考虑的原则。
)2)选择自己的唯一名称作为品牌名称，而不是通用名称。
给品牌起一个独特的专有名字比使用一般的名字更有效。 这里有一个理由。 在互联网时代之前，品牌总是有视觉的构成。 虽然名称是最重要的因素，但可口可乐瓶的形状、柯达胶卷包装盒的颜色、英特尔标志的字体、麦当劳餐厅的外观和位置等视觉构成也会影响品牌的购买。
互联网排除了这些可视部分。 可以通过在键盘上输入文字来访问网站。 没有图像、颜色、字体、外观和布局。 因此，给品牌起一个与众不同、尽可能短、容易记住的名字是很重要的。
通用的名字一般是指一种生物或一种事物的任何一种身体的词。 例如，“汽车”是一个通用的名字。
专有名词是指特定生物或特定事物的词语，例如“奔驰”是专有名词。
在互联网发展初期，公众名称往往被认为是效果最好的。 你可能想用通用的名字让别人很快了解你的网站在做什么，但这对企业互联网品牌的形成没有任何好处。 相反，使用公众名字会使互联网品牌缺乏个性和吸引力。 在互联网发展十几年的今天，上千万个大小不一的网站，足以让一个毫无特色的网站名称被互联网信息的洪潮所淹没。
而且，实际案例也证明了这一点。 就像搜索的顶级品牌是百度而不是搜索网，网络书店的知名品牌不是书籍网，而是当之无愧、出类拔萃一样，精心打造的专有名字对网络品牌具有重要作用。 即使在互联网发展的初期，实例专有名称也比通用名称更有效。 一些早期的赢家像美国在线、亚马逊、阿里巴巴、新浪等都用的是专有名字而不是通用名字。 而在现实世界中，同样的品牌建设原则适用，专有名称总是优于普通名称。
最有名、价值最高的品牌名称使用自己的名字，而不是一般的名字。 这些品牌的典型代表有可口可乐、微软、奔驰、迪士尼、英特尔、麦当劳、万宝路、诺基亚、雀巢、惠普、海尔、柯达等。
这里需要注意的是，从品牌保护的角度来看，通用名称由于其通用性会降低品牌的固有性，使得品牌名称更难得到保护。 博客中国正面临着这样的麻烦。 “博客”不是固有名词，而是一般的名字。 现在，互联网上有无数个博客网站。 我不能阻止他们中哪个被称为“博客”。 的品牌名称给品牌的发展和进一步的普及带来了麻烦，目前博客中国正在尝试推出“bokee”的域名进行品牌推广。 无论如何，都无法弥补由于品牌名称的错误给品牌造成的损失。 因此，在品牌创建初期，企业要从品牌发展的长远利益出发，尽量使品牌具有独特而独特的名称。
