一.易读性
名字应该尽量简单，不要用生字、冷字。 比如娃哈哈、背靠背、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等，一听就知道，一听就记住。
品牌名称的发音特别重要。 因为，听觉记忆比视觉记忆更强大、更持久。 也就是说，即使有人记住了几百首歌词，也很难记住下一篇文章。 发音简洁，名字明快，书写易读。 从商业传播的角度来说，可以为企业节约大量的费用，消除消费者对产品的陌生感。
相似的未知感觉经常发生在一些药品名称中。 请想象这样的场面。 如果你一个人走进一家药店，问销售员要一盒“微粉化氯标签套装”，你通常会犹豫。 在那个犹豫中，很可能选择了别的易读的品牌。 于是，精益求精的广告人将只有医药专家可读的名字改为“开瑞丹”，成为一个干净、易记的抗过敏药品牌。 同样，如果你问我要一盒“碳酸铝、咀嚼片”或“假麻希片”，我可能不知道是什么，但一提到“达希”或“接触器”，我马上就能想起前者是胃药，后者是感冒药
当然，对于流行的舶来品和奢侈品，如香水、化妆品、奢侈品等，并不一定要朗朗上口。 像伊夫圣罗兰(YvesSaintLaurent )、雅诗兰黛)这样的产品的外语、科技语言或其他难读的语言，会产生特别的语感、特别的气氛，提高参加者的记忆。
二.容易记住
品牌名称应该很容易记住。 如果你很难记住品牌名称，你需要花更长的时间和更多的钱建立广泛的知名度。
据哈佛大学心理学家乔治米勒介绍，短期记忆中，只有7个信息容易记住，比如同类的7个品牌、7个电话号码。 因此，把你的品牌列入前七位是很重要的。 那些不得不费力才能想起你的产品名称的人，会选择脑海中自动出现的竞争品牌。
有一种叫苏达什的胃药。 这个名字看起来很普通，但是在广告中利用谐音来强化名字，起到了非常好的传播效果。 广告的创意是这样的。 母亲犯了胃病，对儿子：说：“快给我找斯达什！ ”过了一会儿，孩子带着男人回家了。 “妈妈，四叔来了！ ’妈妈一看，忍不住哭和笑。 “咳，是胃药史达什，不是四大大叔！ ”
看到这个广告后，当你走进另一家药店的时候，我想你脑海里第一个跳出来的一定是这个品牌，而不是比其他上市早的品牌。
三.特别
的个性是必须的，它可以直接把你和竞争对手区分开来。 你的名字要避免和市场上牢固扎根的品牌相似，或者完全站在它的另一边命名。 在意义上胜过那个。 例如别克下面的购物车“赛欧”。 当时是10万元级别的购物车，是个强调“Opel”意思的名字。
另外，你应该知道你的候选人名字是否已经被别人注册为商标。 许多商标服务机构和品牌咨询机构都做到了这一点。
案例1:附近的大人物
松下电工vs松丁电工：大白兔vs太白兔； 太阳神vs大阳神
越是有喜欢的人，越是模仿名牌，取与其相似的名字。 其目的是利用品牌声誉，通过混淆视听让消费者选择该产品。 这种看似聪明的行为，其实相当危险。 在品牌上市的初期，可能节约了广告费：但必须永远跟在大人物的后面。 那个名声对你有很大的影响。 而且，这种事很可能因侵权而付出巨大的代价。
案例2:附近明星
修正液必须滑动的止泻药； 黑泽明一生出水； 赵本衫一服装
许多商家喜欢以明星的名字命名品牌，往往效果很好。 明星的大众化程度相当高，名字的语感也一般顺畅，形成了汉字与产品特征相得益彰的趣味，能给消费者留下深刻的印象，加快传播速度。 但在玩这种谐音游戏时，必须警惕因侵害名人名誉而引起的法律纠纷和庸俗化倾向。
四.积极、正面
既然是名字，就总会含有一定的寓意，引起各种各样的联想。 我们尽量避免不良联想，你起了名字就多读几遍，试试能不能负面谐音。 拙劣的名字等于成为品牌的软肋和大众的笑柄，为自己制造了阻碍销售的壁垒。 特别是在食品行业，假设食品品牌名称的缩写是滴滴涕，就会与农药联系起来。 谁买那个？ 同样，“三鹿”事件发生后，奶粉的品牌可能也很少。 另外，我要去使用和“三”和“鹿”相近的汉字。
案例：来自正面联想的品牌名宜家：IKEA(《诗经》:“儿子应该回家，应该住那个家”)，表示家庭和睦，夫妻和睦。 (惠普技术：HP惠普(智慧普及天下大佬)百威：Budweiser可口可乐：CocaCola百事可乐：PepsiCola原声轿车：Accord高亮飞人： head
淘宝：Taobao易趣：Eachnct支付宝(Alipay ) :PayPal在线支付服务公司IOAM:新加坡广告公司，每天早上10点上班散利痛：止痛药创可贴：止血创可力：Heineken
五.符合产品属性
是老字号还是过时了？ 新鲜还是太大胆了？ 想开一家既有老上海风情又有怀旧气氛的咖啡店，就被称为“1931”。 “新元素”这个名字适合风格明快、方便快捷的快餐店。
做空调企业，“春兰”这个名字是理想优雅的。 不过，春兰企业也曾试图开拓摩托车市场，所以这个名字很娇气，男人不愿意戴“春兰”牌摩托车。 后来，“春兰”摩托车改称“春兰虎”、“春兰豹”。
“春兰”原是一个女性化的名字，如果和虎、豹联系在一起，形象会更加恶化。
r>案例:成功命名，与产品相得益彰
运动服:耐克、锐步、阿迪达斯、李宁、安踏电池:劲量、金霸王食品:Kitkat奇巧(巧克力威化饼干)化妆品:碧欧泉、倩碧、欧莱雅、兰芝、香奈儿电脑:奔腾(Pentium，英特尔第五代芯片，广告语:给电脑一颖奔腾的心)、酷睿(Core2).甲骨文(Oracle，虽然中英文发音不同，但是甲骨文正是中国3000年前的文化瑰宝，离愈Oracle公司用先进的手段保存、传承文化，并有启示预见的含义)。药品:大陆地区叫“万艾可”、;香港地区的“伟哥”、“威而钢”也是个很好的译名。汽车类:BenZ在大陆的译名为“奔驰”，在港台称为“宾士”或“平治”。Jaguar(笑洲虎)的译名为“捷豹”，比港台译名“积架”来得生动。此外，“宝马”、“路虎”、“悼马”、“森林人”、“马自达”、“雪铁龙”、“速腾”“迈腾”、“途锐”，都是不错的汽车品牌名。
