现代企业的发展，品牌的兴起，一步一步地提示着人们这样一个事实：创建品牌企业，必须有好的公司、产品、商标名称，企业价值与其名称价值是同等的。 请看以下统计数据：
1999品牌价值排行榜：可口可乐品牌价值838.45亿美元微软品牌价值566.54亿美元； 国际商用机器品牌价值437.81亿美元； 通用电气品牌价值335.02亿美元； 福特汽车价值300亿2100万美元； 麦当劳的品牌价值为262.31亿美元。美国的电话电报品牌价值为241.81亿美元。万宝品牌人的价值为210.48亿美元……难怪可口可乐一位资深经理说。 即使可品可乐公司一夜之间化为灰烬，也能很快复活。 仅凭品牌无论与哪家公司合作，都会给该公司带来巨大的财源。
为什么品牌会有这样的价值呢，单从“可口可乐”四个字来看，如果分别加以说明的话，也就不足为奇了。 但当它作为公司品牌出现时，却成了公司实力的象征，成为宝贵的资产。 这一切的良好开端取决于其名字——的动感清爽饮料的名字。
当然，光有好名字未必能让品牌大赚一笔，但好名字确实是品牌成功销售的必要条件。 好名字有很好的号召力和亲近感，可以缩短企业和消费者之间的距离，在树立品牌、扩大影响、进行广告宣传方面起到更神奇的作用。 因此，有人主张“好名字能给企业带来好运气”。
确实，用好名字带来好运的企业数不胜数，用不恰当的名字造成损失的企业也数不胜数。 名称绝对不重要！ 丘神箭般，超越传播企业形象、产品信息的“丛林沼泽”，深入消费者心中的好名称，将产生不可估量的效果。
美国权威调查机构的调查资料显示，36%的品牌名称对销售影响很大。52%的品牌名称对销售没有什么帮助，只有12%的品牌名称实际上有助于销售。
好名字是产品成为名牌的必要条件，连名字命名的企业不能创造名牌，没有好名字的产品永远也不会成为名牌。 为了在商务领域下功夫，给你的公司、产品起个好名字吧。
