美国大众传播学专家詹姆斯格雷认为，命名公司时，需要考虑以下11个问题。
1、公司名称是否反映了你组织的产品和服务？
2、打电话时，公司名称是否容易发音和理解？
3、公司名称容易拼写吗？
4、在企业的文件、信件、文具、标志及其他方面，企业名称看起来令人满意吗？
5、企业名称和标语一起看起来恰到好处吗？
6、企业名称是否反映了经营的地理区域性？
7、企业名称是否意味着成功？
8、企业名称是否具有独特性？
9、企业有明显的种族歧视、感冒低俗或露骨性感的倾向吗？
10、你的企业名称与其他企业名称有严重混淆现象吗？
11、企业名称注册了吗？
所有这些问题都要想明白才能进入命名环节。 俗话说，好名字值得女儿。 以公司命名时，需要注意以下五个原则。
1 .独立性原则
公司名称必须首先遵循独立性原则。 这是该企业区别于其他企业的标志。 如今，当提到一家公司时，往往只说“海尔”、“联想”等商名。 对于“IBM”、“丰田”等海外企业也是如此。 这标志着在一定的语言环境下，商名开始从专有名词向普通名词转变，美国的“吉普赛”轿车就是一个例子。
吉普车是美国克莱斯勒公司的知名产品，但作为四轮驱动越野车的名称，它已经进入了中文词汇库。 《现代汉语词典》刊登了“吉普车”的词条，解释说“轻型越野车可以适应有台阶的道路”。 为此，与美国克莱斯勒公司合资经营的北京吉普汽车有限公司在《人民日报》上发表声明，认为“吉普”商标已在中国注册。 根据中国法律，除上述两家公司生产的JEEP系列车型外，凡是引用英文JEEP在中国宣称为吉普车的车型，以及在产品公开宣传过程中引用中文译音“吉普车”的做法，都是侵权行为，应该立即纠正。 似乎有必要用新词代替吉普车，并要求《现代汉语词典》在该项下注明商标。
与此相似，还有“香槟”这个词。 “香槟”(hampagne )不是商标，只是指含有法国二氧化碳的起泡白葡萄酒产地，但在中文中成了某种甜酒的通称。
1989年，国家工商行政管理局决定禁止在酒类中使用“香槟”字样。 因为《保护工业产权巴黎公约》明确规定各成员国有义务保护商品原产地的名称。 但如今，“香槟”并没有完全从中国酒类商品中消失，也没有完全从日常用语中消失。
上面的例子在给企业、公司命名时也同样发生。 可见，必须严格规范商名的使用，以免发展成为某一行业或商品的通名而成为常用语。 商名作为专有名词，无论千变万化，都只能在词汇系统中保持独立的地位。
2 .与经营商品相符的原则
企业、公司、商店等的命名方法，通常反映经营者的经营特色，或反映主要商店的优良品质，便于消费者识别店铺的经营范围，产生购买欲望。
例如，“同仁堂”、“鹤年堂”作为老字号的中药店广为人知，“堂”作为中药店的识别标志，顾客只要看一看“同仁堂”这样的“堂”招牌就知道有中药在卖。 像“贡德林”这个店名，反映出经营者擅长素菜，这样的名字与经营内容密切相关，有利于招揽顾客。
商品名名副其实地受到重视，一眼就能知道卖什么，讨人喜欢，可以节省很多广告费。 像“康师傅”这样的方便面，抓住顾客的心，就会联想到方便面师傅的形象，康师傅“康”字的健康含义会给产品带来好感。
从商品名称中可以联想到代表性商品的性能和特征的东西有很多。 例如饮料中的“可口可乐”、“原叶”洗发水中的“蓬松”、“海飞丝”车里的“奔驰”、“宝马”。 总之，商名要符合商品特点，要顺其自然，不能牵强附会。 不这样做的话，会变得拙劣。
3 .个性特征原则
商名要有独创性，有个性特征、有特色、有新意的商名才能引起人们的注意，给人耳目一新的感觉，才能传播开来。 因此，商名要避免雷同，做到一目了然。
许多企业在命名时遵循更固定的模式。 虽然方法有时不同，但模式相同，也会影响宣传效果。
例如，有一个时期，“XX客隆”在北京商名中非常流行，最初是超市竞相采用，后来家具、建材、酒店等各行各业也开始叫好。 一时间，“京客隆”、“亿客隆”、“万客隆”、“利客隆”、“兴客隆”、“旺客隆”……不胜枚举。 店里希望生意红火，顾客盈门，但消费者对这一系列“克隆”感到头疼，不知道哪个“客隆”在卖食品，商家尽量避免和其他企业的名字相同或相近。
4 .简明扼要的原则
总的来说，一般商名的字数最好是2-5个。 当然注册的时候可以很长。 在这个范围内取商名是最好的选择。
在一项科学实验中，用速记器在千分之一或千分之二秒的瞬间让听众听广告，测试他们能听到多少字，能听懂多少字，结果发现一般人的记忆仅限于五个字。 因此，商名必须控制在5个字以内，以免留下印象。
另外，汉字有几千万字，而常用字在三千字左右。 应该尽量选择常用字。 只是，如果为了追求独立性而选择很多人不认识的偏僻的字，会增加顾客的混乱，因为不识字而避免。 不用说，商名是为了吸引顾客，扩大销售，而不是为了测试顾客的语文水平。 用偏僻的字，大多数顾客宁愿不买，也不愿意搞错面子。
不仅要避免生僻字，使用易读易记的词也很重要。 例如，一个新名字
叫“霍雷德莱斯”的名品服装店，店家广告做了不少，反响也不错，许多消费者趋之若鹜。然而由于许多消费者对新址不了解，通过114查询时，却不能想起那一长串的难读难记的外来名字而无法查询，只好打道回府，半途而归。又如，因商品名拗口，使得顾客讲了几遍而营业员没能听明白，结果，顾客很可能一气之下，拂袖而去。
而像“半分利”、“一口香”、“合口味”、“骨里香”之类的商名，则简洁明白，通俗易记，便于传播。
5.吉祥如意、寓意美好原则
从声韵方面看，平仄有致，清脆响亮的商名给人一种喜气洋洋的感觉，特别是字数较多的商名，更应该注意读音。如“美加净”，读音仄平仄，发音错落有致，读音干脆，给人一种干净明快的清爽之感。
除了名字的音节要响亮、和谐之外，还要注意谐音的意义是否好。谐音用的好，让人看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来颇具趣味。例如南京一家名为“郁良心”药店，用南京话读恰好与“有良心”谐音，让人们感到老板经商不赚昧良心钱的诚意。
现在店铺起名时，利用中英文互译构成谐音的例子也越来越多，如“万德福”烤鸭店，就是英文“wondeful”(妙极了)的音译。这样的谐音一语双关，妙含美意，达到意想不到的效果。
不注意字的谐音往往会出现问题。当初香港金利来老板曾宪梓先生刚刚创业时，将产品命名为“金狮”，但销路极差，后来醒悟到，香港人把“金狮”读成“净输”，这样，人家自然不会买了，改成“金利来”之后，大受欢迎。
中国长虹股份公司的商名“长虹”，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意。也易于广告创作，广告语中的“太阳最红，长虹更新”，更有催人奋发之意。同样以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”在中国古代汉语中有数量多、不可胜数之意，寓意为不懈追求，况且作为药物商名，隐含着健康长寿之意。剑南春酒厂，其名剑南春，寓意春意盎然、春机无限。杭州娃哈哈营养食品厂的商名“哇哈哈”一名美观大方，亲切感人，具有孩子们得此美味，高兴地合不拢嘴的艺术形象化的感召力，给人一种美感上的享受。
