近日，清华大学教学楼命名为“真维斯”，在网络上引起轩然大波。 真比斯不是服装品牌吗？ 清华大学教学楼怎么也叫“真维斯”吗？
23日中午，清华大学第四教学楼外墙上挂着“真维斯楼”牌匾。 几个字的右下角，挂着另一块牌匾，用来介绍“真维斯”这个服装品牌。 教学楼以企业品牌冠名，引起清华大学学生和网友的争论。 有些人认为学校太商业化了，不应该在企业中冠以名字。 新浪博友@Young_pig认为，企业赞助学校，冠名是很正常的。 @纽约周刊评论说，大学建筑物“是否应该命名”似乎不成问题，但“应该怎么命名”是新的问题……
清华大学“真维斯楼”
我国的命名学研究历史悠久，人们普遍认为人的名字决定人的一生命运。 同样，给建筑物命名，也已经不是什么新鲜事了。 自古以来就有XX阁、XX楼、XX馆。 …… 《红楼梦》年中，林黛玉住潇湘馆、贾宝钗住怡红院、薛芜苑……随着市场经济的发展，房地产市场竞争加剧，楼名作为房地产商标、业绩的标志，越来越被开发商、政府所熟知的楼盘的
第一印象很重要
每个房地产开发项目都有自己的项目名称(楼盘推广名称)，策划项目名称应该说是房地产营销策划的第一步。 给楼盘起个可以一炮而响的名字，是所有开发者都要绞尽脑汁去做的。 楼盘名称代表档次，突出环境特色，展现异域风情，暗含文化等，可能给购房者带来心理暗示。 楼盘有什么样的名称会给买家留下什么样的第一印象？
目前，以开发商名字组合而成的楼盘最为常见。 以开发者命名在品牌效应方面具有延续性，项目与项目之间也相互呼应，可以在一定程度上实现品牌的连锁作用。 在合肥，如万科的“万科金色名郡”、“万科金域华府”、华润的“华润幸福里”、“华润紫云府”、“华润万象城”、恒盛的“恒盛豪庭”、“恒盛皇家花园”、融侨的“融侨天骏”
通过结合开发者名称进行命名，可以在提高楼盘质量的同时，扩大开发者的影响力。 开发商在推进楼盘项目时，但都是结合开发商的名称来推进。 有些开发商直接把开发商的名字命名在楼盘上。 如万达的“包河万达广场”、“天鹅湖万达广场”、恒大的“恒大城”、中环的“中环城”、长安的“长安一品”、金星的“金星家园”等。
楼盘也经常被起洋名。 名字和建筑一样体现着异国情调，不少人把用这个方法命名的楼盘称为“舶来品”。 如“盛嘉欧园”、“长安萨尔茨堡”、“纳尼亚小镇”、“皇家马德里花园”、“圣地亚哥城”等名称对崇外买家都有不小的影响力。
蕴藏着文化的楼盘的名字似乎更加深入人心，但其共性却非常有个性，让人联想到似乎是在指代什么。 这类文件名称具有很好的品牌个性，是小众化的特殊文件名称。 如《印象西湖》、《水墨兰庭》、《翰林雅苑》、《书香门第》，还有《春暖花开》。 最近合肥的新楼盘采用海子的诗，给项目取名“春暖花开”。 一听到“春暖花开”，人们就会想起“我有一座面朝大海的房子，春暖花开”，心里就会变暖。
楼盘好像给孩子起了名字
命名其实是最重要的
开发商在打出楼盘的名字后，给予购房者承诺，购房者会从项目的名字上想象、憧憬。 开发商必须使楼盘的属性、功能与楼盘名称一致。 另外，必须保证名字一致——从名字传递给购买者的信息与楼盘的实际相符。
名称中有“宅邸”、“公馆”、“华府”等字样的楼盘多为豪宅； “花园”、“房子”、“庭院”等多为普通住宅； “大厦”、“中心”、“广场”多为商业或商住单幢或多层、超高层建筑，但目前合肥房地产市场上定名为“广场”的是城市综合体，形态多样。
普通住宅以“官邸”命名，经济适用房以“豪庭”命名，原本的目标人群购房者就会产生恐惧，高收入群体容易认为“挂羊头卖狗肉”，失去开发商的信任。 别墅原是成功者社会经济地位的象征，楼盘得名高贵，为让居住者感到荣耀和自豪，故取名“庄园”等。 被命名为“花园”，无法满足成功者备受尊敬、社会认可的心理需求。
草坪铺成“绿洲”，旁边的水沟命名为“临湖”，开渠堆丘命名为“山水”，这些名不见经传的楼房不仅会给购房者带来巨大的期待落差，也会在市场上失去公信力和号召力。
除了楼盘有楼盘名称外，目前合肥房地产市场还有单独一期、一栋、一套房产的名称。 如禹洲华侨城一期为“禹洲华侨城”，二期为“禹洲天境”。 华邦世贸城将小区住宅分别命名为世贸伦敦、世贸巴黎、世贸纽约、世贸米兰等，此外，像万达广场一样，豪宅称为“万达公馆”，普通住宅称为“万达中心名家”，写字楼称为“万达中心”
随着市场竞争和房地产开发的规范化，楼盘名称从一般的标志符号发展到整个楼盘营销的一部分。 楼盘的名字已如盛开之花，在房地产市场上争奇斗艳。 清华大学是中国高等学府的一朵奇葩，是培育文化的摇篮，把它的教学楼命名为“真维斯”岂不是太轻率了？
