案件名称是项目进入市场最直观、最显眼的营销手段之一，好的案件名称对项目营销能起到专心致志的作用，好的案件名称必须与项目产品定位，目标客户定位，城市
虽然楼盘的名字各不相同，但很有地域特色。 笔者亲自或通过朋友对北京、上海、广州、青岛、西安、沈阳、大连、南京、天津、长春、重庆、哈尔滨等12个城市进行了调查，共分析了459个楼盘名称。 结果命名为花园的占18.2%、苑16.5%、园14.1%、创意10.6%、楼宇8.2%、公寓7%、房屋6.2%、小区4.4%、城3.1%、居2.6%、阁2.1%、广场1.1。 在创意楼盘名称中，笔者认为北京最新颖，上海最富意境，其他城市的楼盘名字也相当粗俗，有非常深厚的文化底蕴。 祥细分析具有以下特点。 一种是楼盘以街区“小区”命名的后缀，逐渐被“花园”、“苑”、“园”等具有特色意义的后缀所取代。 二是随着开发商对楼盘命名重要性的认识不断提高，逐渐认可了策划公司基于楼盘定位实现的各种创造性命名；三是楼盘命名已成为运营商认知开发商的信用、形象、品牌等标志。 可以预测创意和个性化的楼盘名称将成为未来楼盘名称的主流，楼盘名称将在房地产策划方案中占有重要位置，成为营销策划的重要手段。 看楼盘的名称，大致可以分为以下几类。
一.贵族帝王仪式
这种楼盘的建筑风格多为欧式豪华布局，强调居住者的社会地位，对大多数置业者来说，都有拒人于千里之外的感觉，面临着高收入群体的置业。 楼盘名称包括“帝”、“皇”、“王”、“御”、“龙”、“豪”、“雍”、“世家”、“国际”等词语。 如“帝景名苑”、“钻石王朝”、“聚龙阁”、“贵龙苑”、“御景园”、“紫金名门”、“悦海豪庭”、“上海豪园”、“国际金融家”。
二、楼台庭阁式楼盘建筑风格古朴凝练，符合现代人的历史回顾和落叶归根情结，案名厚重与时代活力相结合，展现出向上的生命力。 楼盘名称有：“阁”、“院”、“园”、“台”、“轩”、“楼”、“居”、“坊”、“庄”、“邸”、“第”、“庐”、“院”、“堡””、”、“峰
三、山水风景式的命名强调楼盘的建筑景观，具有很高的格调和品位，对仕途回归朴素、回归宁静、回归自然的心有强烈的暗示作用，营造诗情画意的家居环境，构筑可游世外桃源。 楼盘建筑风格典雅简洁，极具人性化的社区景观。 这样的楼盘面对不同层次的载体，从中低收入到中高收入群体。 经济适用房、康居工程房多以这种方式命名，但随着居住理念的提高，一些高尚性社区开始采用花草山水组合式命名，提升楼盘的市场形象。 楼盘名称包括“天”、“山”、“水”、“月”、“星”、“湾”、“洲”等词语。 如“碧海云天”、“河滨围城”、“水西花都”、“江南春晓”、“海景山庄”、“绿洲长岛”、“云顶别墅”、“水岸豪庭”、“金色港湾”、“蔚蓝海岸”、“丛林例如，"新加坡花园""东方巴黎""新加坡花园""东方夏威夷""加勒比海公寓""东方曼哈顿""莱茵花园""金色维也纳""阳光花园"
五、楼盘建筑风格简约，如福禄寿祥式，承载着民族传统。 福多禄厚、吉祥、丰庆丰饶、健康长寿的风水文化表现出富贵心理，与居住者潜意识中的有钱人、富贵思想相一致。 通常面对中低收入群体的职业生涯。 楼盘名称包括“福”、“富”、“禄”、“金”、“祥”、“发”、“瑞”、“泰”等字。 “富盈门”、“福安花园”、“定福园”、“金玉良苑”等。
六.温暖亲切面对中等收入群体置业，楼盘名称要有亲和力，强调温馨的社区文化和人与人之间的和谐互助。 如“七彩家”、“鹏程家”、“平安馨苑”、“怡馨家”、“温馨花园”、“柳岸家”、“家与万世”、
七.时尚潮流式楼盘名称紧跟时代潮流与时尚，要么以时代象征为主题，要么直接用外来语发音命名。 “香格里拉”、“塞纳维拉”、“国际大都会”、“e阳国际”、“未来世界”、“世纪华庭”、“尚隆地球村”、“新时代花园”、“阳光地带”、“开元新城”、“优豪斯”、“万德
八、形象定位仪式目前的楼盘名称多由策划公司根据楼盘形象定位和营销需求策划选定。 市场定位、楼盘特色、职业心理等具有明确创意，书名新颖、寓意深刻、不落俗套等，许多书名极具意境和文化水准，且不乏震撼人心的作品。 《东方新地》、《摩登通讯》、《城市今典》等。
文件名称是一个项目进入市场最直观、最显眼的营销手段之一，一个好的文件名称可以对项目营销起到专心致志的作用，我个人认为好的文件名称应该与项目产品定位，目标是
网友评论： 1、完全超越房地产营销范畴，早就上升到意识形态领域，我知道很多市长都参与了标志性项目的命名
的事例。不管是以前现在还是以后，它的重要性不需要讨论。
2，案名也属于见仁见智的东西，但从某种意义上说案名流露出城市文化，城市性格，城市价值观。这正是为什么北京的案名多些文化气息而广州的案名你却嗅不出文化的味道。
3，只有名副其实才有有生命力。若是楼盘不行只靠一个名字绝对无法托起项目，而好项目用一个差名字也实在是个遗憾。名字应该符合楼盘的身份。
4，从营销的角度讲，案名的价值适当高于楼盘的价值，对营销起到某些以小搏大的作用，是开发商非常看重的。从超越营销的眼光来看，案名不应该是“流行语”，时髦就是落伍。
5，命名的依据一是项目定位，二是城市背景，三是目标人群，四是地块历史；前提是符合传播规律，更高的要求是差异性强雅俗共赏。
6，强调案名重要是相对的。相比于运营管理、项目规划、产品研发、建设施工、甚至于资金运作和成本控制，案名是小事。所以凡事都讲“度”和“整体管控”，系统的成功才是真成功，案名只不过是系统当中比较容易让人识别的点而已。
C网友评论：名字要与所在地快的历史文化相结合，会吸引客户。例如北京有个项目叫作“朝庭”，听起来就是“朝廷”。皇城根底下，起这个名字，给人的第一印象就是这个项目一定是定位卖给特别尊贵的人的。
D网友评论：1、好案名不需要理由，不用解释，老少咸宜，雅俗共赏。
2、好案名是项目成功上市包装推广的第一步，案名即广告。
3、案名可以简单，也可以复杂，重要的是要便于传播，发音响亮，好记，通俗易懂。
4、复杂的案名可以包罗一整套的推广策略与思路，体现项目定位，吻合目标客户品味与消费特征，调性与项目贴合，具备较好的联想。
5、简单的案名只需要一个响亮的名号与传播符号，不需要任何解释，但可以无限解释。
6、当下的品牌公司命名项目各有名堂，如万科，根据产品线细分进行命名，如城市花园系列，四季花城系列，金域蓝湾系列，兰侨圣菲系列，万科城系列，等等。如碧桂园，根据城市与品牌名组合，如顺德碧桂园，长沙碧桂园，等等。
