公司名称只包含公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。 但是近年来，随着企业管理者整体形象策划意识的提高，企业国际化，品牌向更高层次提升的需要，公司名称中也包括域名(网站地址)名称、电子邮件地址名称。 与此相关，市场战略意识识别系统也是公司经营的重要形象设计。
一、在以下情况下，公司需要非常好的名称，只有这样才能确保公司的利益。 现有渠道竞争：现有渠道可能支持更高的价格，因为它们提供了更高水平的服务。 如果该品牌在低价渠道中出现，高利润渠道的生存能力将受到威胁。
信任危机：启动危机公关，使用新名称提高可信度
定位混淆：现有名称不支持产品特性、成分或服务理念。 需要新的名称。 使人们更容易记住产品的属性、成分、服务或活动。
宣传抵制：有趣的名字能直观地表达详细的特征，容易理解，容易记忆。
可持续发展通过降低新名称建立差异性，便于积极管理产品特性、成分、服务或活动，为可持续竞争优势奠定基础。
法律保护不到位：现有名称不利于法律保护，或者给企业无形资产造成一定损失。 此时，为了防止对他人商标的信用破坏、混淆，需要名称。
二、公司名称四要素：构成企业名称的四个基本要素是行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式，这也强制规定了国家命名公司的一般要求； 如上海(行政区划)创冀(字号)信息技术)行业特色)有限公司)组织形式)。
行政区划名称是指企业所在县以上行政区划的名称。 企业名称中的行政区划名称可以省略“省”、“市”、“县”等字。 但是，省略的话有可能导致误认的情况除外。 县以上市区行政区划名称应当与市行政区划名称联用，不得单独冠以市区行政区划名称。 《企业名称登记管理规定》除符合特别条款外，行政区划名称应放在企业名称的最前部。
字号是构成企业名称的核心要素，应由两个以上的汉字组成。 企业名称中的字号是一个企业区别于其他企业和社会组织的主要标志。 《企业名称登记管理规定》除符合特别条款外，字号应放在行政区划后，行业或经营特点前。 知名大小是指在一定的时间和空间范围内，某个行业或多个行业熟知的企业大小。 企业有权自主选择企业名称字号，但字号不得违背国家法律、法规，客观上不得使公众产生误解和误认。 企业名称的大小一般不要使用行业术语。
