一、品牌大半在于文化
当我们进入服装批发市场，打开服装类报纸，特别是服装贸易类报纸时，各种各样的“品牌”都会满足我们的需求。 例如：卡蒂威金狐(kadiweijinhu )、长江鳄鱼(港澳鳄)、漫尔菲努(manerfeinuo )、富贵鸡(意大利FGJ )等。(桑迪奥尔、狼狗共舞) ！ 而且广告画面无非是俊男倩女的旧作品。 不能带着新意来吗？
我们来看看这些品牌吧。 报纸和户外广告还做得一模一样，我相信用了很多金银。 我钦佩这些企业家的野心和惊人的气魄。 他们也知道品牌的力量。 在西方被称为经济原子弹的东方。 但是，也有人不这么认为。 为这些企业感到遗憾的是，你知道你在喊什么叫什么吗？ 这样的品牌能举起来，站得直吗？ 而更严重的是，它反映了你企业的浅薄文化，反映了你产品名称的不实质量！ 一位知名品牌专家表示：“不合理的包装宣传，只会加速企业的灭亡！ 多情但无情地烦恼着，还不够成功。
1 .卡帝威金狐(kadiweijinhu )和漫尔菲努(manerfeinuo ) )半阴不阳，半土不洋，国民看不懂也记不住，外国人不知道也没听说过！ 尽管标签标榜着美国和法国的品牌！
2 .富贵鸡(意大利FGJ )、啄木鸟(加拿大ZMN ) :我相信意大利不会生产FGJ富贵鸡。 加拿大不能培养ZMN啄木鸟！ 如果不是最近在中国外交混乱的话。 说得严重一点，有欺诈迷惑消费者的嫌疑吗？
3 .桑迪奥尔(S•DEARER ) :想取得名士之光吗？ 但大家的眼睛都是雪亮的，似乎不需要你的光辉。 不是假货，还露出破绽。
4 .狼狗共舞(langgougongwu ) )刺耳、醒目，落后的时尚主义者和跟随者。
5 .周艳男装(周艳Yan )男人不说艳，女人不说帅？
6 .霍夫曼()据说是从意大利来的正规血统，而且地位很优秀。 然而，调查显示，意大利没有公民。 跟我说也没有那种事！ 真奇怪啊。
7 .美国金苹果(G-FUGU ) :美国物种的新发现，生物学家也瞠目结舌！ 我想中国的FUGU (富果)销往美国，还没有固定下来，又进口到了本国，真的很厉害。
呜呼！ 这样的品牌名称能承载品牌优美的内涵吗？ 这样的品牌名称能让经销商和顾客读到什么，相信什么？ 这样的品牌能永久地驰骋在市场上吗？ 这样的品牌能提高美誉度、知名度成为真正的品牌吗？ 答案可能只有一个，在爆炸中沉默，在沉默中灭亡！
所以好好想想吧。 这样的品牌太俗气了吗？ 这样的广告，极端地说，就是城市噪音、视觉污染！ 让这些品牌的所有者想想，这样的品牌名称为你的品牌代言什么？ 即使请名人代言，在民众面前也会成为熟人，说明什么？ 从这个意义上说，品牌的命名真的很重要！ 我们尊敬的孔子老师说：“名字不正确，语言就不灵，语言就不灵，事情就不灵了……”说得多么中肯啊。
品牌是一个战略问题，但我们在实施品牌战略时，必须随时考虑实施什么样的战术，以最低的费用，取得最大的胜利； 其中最重要最有效的战术是给你的品牌/产品起个酷酷的名字！
对于上面的品牌商家，静静地说：“能帮我一下……吗？ 但是，我该怎么说呢？ 如果把产品比作你的孩子，你就给你的孩子起个地道的中国名字吧。 我觉得那样对他的成长发育有帮助。 否则，当人们终于叫他的名字时，自己也能知道。 他本来土生土长，主要是在本土生活，所以倒很亲近，打个招呼也说不出口。 例如村口(村口)女装、报喜鸟西服(baoxiniao )、天牌地牌、利郎)西服、名豪(minhao )t恤、庄子) zhuangzi )、梁子女装。
当然不是，但像“护舒宝WHISPER”这样命名，大家都觉得没什么不好。 而且，几乎所有人都称赞它的芳名。 例如，日本的SONY、SHARP、CANON、韩国的LG、三星都使用非母语的符号，作为公司名和品牌名，他们的产品销往全世界，中国的任何企业可能还只能望而却步。 中国加入世贸组织，全球经济一体化，市场全球化，其实对于那些胸怀、放眼世界的企业家们来说，你们的产品确实需要一个世界化信息化的酷名。 问题是取什么样的名字比较帅呢？ 好名字给我们带来什么好处？
二.寻找品牌芳名
在书店里，你可以非常容易地看到像《世界著名商标1000例》这样的书籍。 在国内，很少有广告商包括我们来研究注释品牌名称——这一品牌文化的非常重要的课题。 他们只是重视商标图形符号的视觉设计； 其实可以说，如果他对商标名称的内在含义一无所知，再怎么辛苦的平面创作，他也不可能取得真正的成功。 这与当前广告从业人员素质尤其是外语水平低下密切相关，也与一些企业经营者的审美和文化素养密切相关。
那么，如何理解或命名商品/企业的名字呢？ 我们认为，要规划优秀的商品品牌或名称，必须考虑以下因素：
1 .希望中文和英文的含义与行业特点和商品定位相符
2 .中文和英文的意思非常有趣、有个性，耐味
3 .中英语义协调
4 .汉语和英语的含义引起美丽的联想
5 .中文和英文
的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰
6．中文和英文便于美术化视觉处理
7．中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母
8．回避市场上雷同的中文和英文
9．考虑商标的注册可行
10．最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题
11．中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合
12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配问题是：规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的工作。
通常，要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称，需要扎实的中文基础和英文水平，需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识；还需要了解每个行业的特点和情况，以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况，因为品牌最本质的特性是就是个性，更具体地，就是识别性（IDENTIFICATE）；其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。
为了一个理想的品牌名称，你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的名称初具雏形，然后再次认真地审视其是否符合上面提出的12点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；不幸的是，有时几个月可能也未必能酝酿和培育不出一个理想的名字。明智的做法是委托专门的命名机构(例如：圣轩阁取名网)，所谓业有专攻。不少企业委托广告公司，通常他们不会给你一个满意的经得起推敲的好名字：据了解，有些烂名字、烂广告就是他们的得意之作。
是否说得太玄？不，一点也不！在我国台湾地区一年一度的“行销突破奖”评定中，就特意设立了“最佳产品名命奖”，把品牌命名纳入行销最主要的一部分。正因人们品牌意识的增强，企业开始感到一个名称的好与坏，对于品牌能否畅销有很大关系，往往花数倍的广告费远不如起个好名字。因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
