品牌命名的目的是尽可能直接地将品牌名称用于市场营销，必须考虑目标市场战略、产品定位战略、描述性和随意性命名战略、本地化和全球化选择战略等基本战略。
(1)目标市场战略。 该策略基于目标市场特征(如人口统计、心理和行为)进行命名，具体做法是隐含品牌名称，暗示产品的消费对象，满足目标所处的特定文化背景和心理需求。
)2)产品定位策略。 产品定位策略是使品牌名称产生消费者对产品特征、利润、使用情况、等级(价格)和所属类别的有利联想。
(3)描述性与独立随意性的选择策略。 品牌名称有两个基本作用：识别产品或服务，以及发布信息。 品牌名称越是独立的单词组合，与其他名称越接近或越能比较，识别能力就越高。 相反，一个品牌名称采用的措辞越明确，与其他名称的关系越接近，信息传递的作用就越强。 它们表达了品牌名称的两个极端战略导向。 独立随意的战略和说明性的战略。 前者的优点是名字个性好，商标保护力强，缺点是需要大量的传播投资。后者的优点是名称本身可能是活广告，可以节约传播成本，但缺点很明显。 也就是说，商标保护力度较弱，有时可能会发展成产品的通用名称，得不到商标注册和保护。 一般来说，大企业应该采用独立随意的战略，小企业应该采用描述性的战略。 作为一种折衷方案，联想策略介于两者之间，可以隐含特色、保护力(识别和显著性)和消费者的恰当信息。 因此，由于风险较小，该策略也被大多数营销人员采用。 中国的知名品牌如白猫、旺旺、金声、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这一战略的运用。
(4)本土化与全球化的选择战略。 随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑世界共同的战略。 完美的品牌名称应该便于在全球范围内尽可能多的人的发音、拼写、认知和记忆，任何语言都不轻蔑，这应该有助于品牌名称在国际市场上的普及。 在品牌的命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。 一种方法是为当地营销的产品命名独立的品牌名称。 此外，还可以将原始品牌名称翻译成适合当地的做法。 耐克在中国被翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”，就在于它表达了经久耐用、战胜敌人、与原来的“胜利女神”不和谐的明确含义。 另一种方法是从一开始就选择世界通用的名字。 世界著名的宏碁计算机创立于1976年，英文名为Multitech，经过10年的努力，Multitech在国际市场上刚刚小有名气，但被美国一家计算机工厂指控宏碁侵犯了该公司的商标权。 放弃了以前的功绩的宏基不得不另起炉灶，前后花了将近100万美元，委托著名广告主奥米做品牌更名的工作。 经过前后大半年，宏碁这个名字终于被选定了。 与Multitech相比，宏碁在具有个性和商标保护力的同时，也明显具有全球通用性。 它的优点是含义(Ace有很好的、出色的含义)、联想(源于拉丁语的Acer表现为鲜明、活泼、敏锐、有洞察力)、在出版资料中排名靠前，易读易记。 目前宏碁的品牌价值超过1.8亿美元。
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