“品牌”的命名与众不同,“品牌”的命名必须独特新颖,必须有文化底蕴,必须有艺术性,必须有社会普遍的规律性,才能给消费者留下深刻的印象。
“品牌”直接影响消费者的购买认同,品牌名称的好坏,与企业产品的生产和销售之间有很大的关系。 如果命名得当,如果命名错误,可以扩大影响力,提高销售信任度,则可能会产生相反的效果,产生不利因素。 一件事有好几种说法和表达方式,其结果完全不同。 现代商品销售的主要条件,一是命名,二是传播,三是经营,四是技术,五是时运。 所以,预则立,预则破。
品牌名称是商品生产和销售的前提条件,而体现产品特点和使用方法、性能的名称往往是决定一个商品能否在销售市场上畅销的关键。 企业产品“品牌”的命名,重点是适应时代经济生活的明快节奏,提高亮度。
世界名酒品牌取“白兰地”,给人一种自然的纯净之情,一种春天的花香,一种高雅、庄重、浪漫、温暖的感觉。 语言简洁,语气有序,能把人压低。
汽车品牌取“奔驰”之名,给人以愉悦之感,给人以开阔之感,犹如俊马跃起,所向披靡,决胜千里,喜上加荣,令人艳羡。 内涵牢固,组织严密,理念顽强持久; 外面发扬刚健勇猛的气概,迅速而迅速,就像在竞争中获胜了一样。 字体大,意豪放,音韵回旋,听和看,令人兴奋。 这就是“品牌”的力量!
人无无名之地,事无巨细。 故道家老祖曰:“名传虚名,非恒名也。 一切妙门,玄之又玄”。 儒家老祖孔子说:“名不正言顺。”
中国的“海尔”电器畅销国内外,享誉世界,众所周知,依靠实力,声誉卓著。 光有实力是不行的,用“名称”广泛宣传,迅速传播。 从易学的角度来说,实力是理数,“名称”是表象,事物必须先成为表象再指明理数,这是自然规律成败的关键。 “表里如一”就是这个意思。
中国“爱国者”的电子崛起,靠的是什么? 首先善于“名字”,第一感觉是“忠诚”、“被信任、被尊敬”。 创业者是年轻的书生,白手起家,从无到有,从贫穷到财富,几年下来就要几亿美元。 “名称”一词简洁明了,体态也大方。 每个人从小就要接受这种教育,通俗易懂,开口就痛快。 国学底蕴深厚,含义易懂,便于广告和传播。
任何脍炙人口的好名称,都要以国学简捷、明朗、宽厚、韵律流畅有力的角度来享受,从易学像、理、数三层概念来引导,才能给人一种熟悉向往的情意所笼罩,一种精神兴奋的感觉。
“品牌”的名字必须推广,以免混淆。 “品牌”名称的目的是将此产品与其他产品区别开来,使消费者更容易识别认知并购买。 一种产品的名称容易与其他产品混淆,会给消费者的购买带来困难,影响产品的知名度和销量。
“品牌”命名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词综合法等,无论采用何种修辞方法和技巧都要力求新颖,不落俗套企业要想提高知名度、有竞争力、有市场销售,就要抓住消费者的心理需求;要想长期传播百年声誉,就要打好名副其实的“品牌”!
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