名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。 美国品牌专家菲利普琼斯(PhilipJones )认为，品牌附加值以某种形式存在于其名称之中。 好的名称便于消费者记忆，让人联想，引起好感，促进购买的同时节约传播费用。 相反，名称不当不能很好地表达企业的主张，浪费了很多传播费用，严重影响消费者的购买。 所谓“名正言顺，名正言顺”。 怎么给品牌命名？
一、理想品牌名称应遵循以下原则。
1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值观。 作为20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论正在为企业寻求正确的定位。 品牌名称必然要符合企业属性，是彰显品牌定位和价值、便于传播的一体化。
2、与竞争对手脱颖而出。
世界战略管理大师波特(Porter )认为，企业竞争必须实现差异化。 也就是说，提供比竞争对手更“差异化的主张”(USP )。 当前，我国主要商品已经进入了相对过剩的经济时代。 企业大规模生产结果表明，产品单一，差异不明显。 随着全球经济一体化进程的加快，目前企业正在经历全面“同质化”。 随着生活质量的提高和人本意识的加强，消费者要求产品表现出自我个性。 没有差异化，品牌就会淹没在“人民的大海”中，成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美。
根据波特集中化竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，必须主攻“特定客户群体”和“细分市场”。 当前，中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐渐细分： BOBO、中产阶级……阶层被拉了很多子阶层。 笔者断言。 今后的社会将进入俱乐部经济时代，每个小团体都以“自己”的“组织”为中心，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”上活动。
世界营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费转向个性消费。 面对层次的细分，消费模式可以说进入了多品种、小批量时代。 同一群人消费同类产品也有不同的动机和感受。 虽然企业没有新招，细分市场，采取二维、三维战略，创造细分，满足目标客户差异，但依然沿用平面时代“一体化”的非细分战略，这是必然的。 品牌名称必须符合目标顾客的审美意识。
4、符合视觉优秀的图案和符号。
“好马配鞍”。 有了好名字后，还有一致的图案和符号。 品牌专家大卫艾格(DavidaAker )认为：“成功的符号和标志可以整合和强化品牌身份，加深消费者对品牌的独特形象。” 例如，“耐克”(Nike )的钩型商标是动态的，与名称协调。
二、品牌名称命名方法和案例。
1、求异求胜：
21世纪是个性张扬的时代，人们不再爱说话，特例独自流行。 一些前卫的服装企业往往注册“酷开”商标，以“变”取胜，一鸣惊人。 “E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“信息站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治混蛋”、“博士蛙”、“生活几何学” 很奇怪吧。 乍一看不像服装品牌，但与其说是服装，不如说是表达了“炫耀”生活的主张。 因为追求的是与“反弹”相反的方向，所以很容易理解像“兄弟”一样真实的男性名字成为女装品牌。 “木头人”代表着“阿甘”式的大智。
2、以“土”取胜。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老k”、“群工”以土取胜。 有道理，土很可爱。 但就像“有钱人”、“太子王”、“即发”一样，我认为土有点掉，给“渣子”——起名牌的时候，应该注意引导健康的文化和价值观，不能只是哗众取宠。
3、因“名”而得名。
像“范思哲”、“香奈儿”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克张”等著名设计师命名的“朱时茂”、“李宁”等，都是将服装业外的名人扩展后命名的以《成吉思汗》、《吉诃德阿克伦》、《成吉思汗之母》、《恺撒》、《马可波罗》等历史名人的名字命名。
4、模仿名字。
对国外、国内知名服装企业品牌名称稍加修改，进行商标注册。 “浪凡杜彭”仿“都鹏”，“皮尔卡丹”仿“皮尔卡丹”。 “富贵鸟”模仿“喜报鸟”； “英皇天奴”模仿“华伦天奴”； “亿都川”模仿“伊都锦”； “老人城”模仿”
