随着大众生活质量的不断提高，以及国内外知名化妆品牌对男性专科护理领域的营销推广活动的影响，男性“面子”问题的“严重性”逐渐得到男性自身、妻子、女朋友、家人、朋友的认可，成为一个社会性的问题。 越来越多的男性专属化妆品开始出现在KA卖场和日化专卖店的货架上，大多在男性专柜和陈列柜台展示，每逢假日针对男性化妆品的主题推广活动也越来越活跃。
自16年前家化高夫首次推出男性化妆品后，2004年倩碧男士隆重上市，2005年碧欧泉男士启用金城武为品牌代言人，同年兰蔻男士正式登录中国市场，众多国内外品牌跟进，市场遇冷但由于我国市场的特殊性和营销策略缺失或执行不当，至今男性化妆品市场尚未形成所谓的领导品牌，大部分品牌表现平淡。 面对女性化妆品市场的竞争压力和男性护肤品领域非常膨胀的市场需求，预计明年中国的男性化妆品市场将更加热闹，许多新的男性化妆品品牌将粉墨登场，老牌也有望换上新衣。 笔者多年从事男性化妆品的开发和推广工作，在此与大家分享和探讨一些体会。
男性化妆品品牌创建的五个阶段：
第一阶段：三问男，把握市场趋势第二阶段：三问企业，树立品牌导向
第三个阶段：三个关键，塑造品牌个性第四个阶段：三控制，打造优质产品
第五阶段：三大卖点，传播品牌形象
打造品牌就像盖大楼一样，大楼的形态结构、寿命、抗震都取决于基础。 品牌策划工作是一项基础建设工作，需要企业高度重视、慎重对待，有计划、有步骤地层层推进。
第一阶段：三问男，把握市场走势
品牌的存在是因为它满足了市场的特定需求。 那么，为什么男性需要化妆品呢？ 为什么男性需要专用化妆品？ 男性需要什么样的化妆品？ 这三个问题，男性化妆品产品的策划工作首先要清楚。
Ques1 :为什么男性需要化妆品？
为什么男性需要化妆品？ 在此，我们来认真了解一下中国男性化妆品市场的历史积淀和男性护肤品的主、客观原因。
1 .历史根源：几千年来，中国男人一直注重外在美
中国几千年的文化积淀，说起“女性美”的文章和历史人物如烟海般美丽，几乎都与“化妆”有关，与女性的红色水粉、脸如桃子、皮肤僵硬有关。 对于男性美来说，传统文化也有相当大的渊源。 屈原在《离骚》时身穿香草花，气质非凡； 赋家宋玉文雅俊秀、两晋时期才子潘安“貌美如花，表情好”，都是历史上有名的美男子。 “面如抹粉”、“玉树临风”等词汇，也用于形容古代男性的容貌和气质。 南北朝时代的男性过于重视外表，甚至有女性化的倾向。 唐代，选官的标准之一是堂堂正正。 贵族、文人雅士既注重“才能”的内在美，也注重自身的打扮和外在气质。
2 .客观原因：科学技术发展和自然环境恶化
随着社会科技的发展，针对男性肤质特点的护理产品层出不穷，能有效清洁肌肤，滋润补充肌肤，给人清爽舒适的触感，让男性有面子。 同时，现代快节奏的生活和生存压力、频繁的饮食、饮酒、熬夜等不良生活习惯，以及日益恶化的自然气候和环境污染，让男性“需要多加关照”，这是男性化妆品大量出现的主要客观因素
3 .心理因素：男性“面子”问题很重要
中国的传统文化很重视“面子”，从现在比较受欢迎的男士护理产品也可以看出，几乎都是男士脸上的皮肤和头发等“脖子以上”的护理产品。 HCTR专业调查数据显示，目前我国男性使用护理产品的需求，根据强度的不同，为“外貌提升、个人品味表达、保持年轻状态、自信心增长、恋人期望满足”。 此外，18至24岁男性化妆品中，85.1%的人“提高外表、表达自己喜好”的理由高于其他年龄层男性，35至39岁男性化妆品中，44.9%的人“追求体面、更受尊重”的社会角色
连续三年的中国商务人士调查(CBES )显示，在50多家企业/公司中担任部门主管以上职务的中高端商务人群中，男性化妆品保持着快速增长，其中，护肤品、润肤露的增长率高达40% 在开放融合的时代背景下，流行于高端阶层的价值观和生活方式通过各种渠道迅速渗透到其他阶层，男性化妆品从时尚消费转变为刚性需求，已经不远了。
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