为一个企业创造一个理想的品牌名称，应该遵循以下四个原则和五个注意事项，品牌名称的好看并不一定有什么特殊的意义，有些追求品牌产品功能的名称听起来也不太顺耳。
要让一个企业获得理想的品牌名称，必须遵循以下四个原则和五个注意事项。
品牌命名四原则
第一，应该符合品牌的核心定位。
正如我之前提到的，每个品牌都有自己的定位和价值观。 品牌名称必然要符合企业属性，体现品牌的定位和价值，这样才能便于传播一体化。
第二，必须注意与竞争对手的差异化。
世界战略管理大师波特(Porter )认为，企业竞争必须实现差异化。 意思是尽可能地与竞争对手提供“差异化主张”。 当前，我国主要商品已经进入了相对过剩的经济时代。 企业大规模生产结果表明，产品单一，差异不明显。 随着全球经济一体化进程的加快，目前企业正在经历全面“同质化”。 随着生活质量的提高和人本意识的加强，消费者要求产品表现出自我个性。 如果没有差异化，品牌将被埋没在“人民的大海”中，最终全部成为“同志”。 没有区别就没有品牌。
三是符合目标顾客的价值审美。
根据波特集中化竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，必须主攻“特定客户群体”和“细分市场”。 当前，中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐渐细化：小开、BOBO、中产阶级等，阶层中划分了许多子阶层。 可见，今后的社会将进入CLUB经济时代，任何一个小团体都将以“自己”的“组织”为中心，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”上活动。 这样，世界市场经营中一个非常明显的趋势就是消费越来越从共性消费向个性消费转变。 面对细分层次，消费模式进入了多品种、小批量的时代，可以说同一个群体的人对消费同类产品也有不同的动机和感受。 如果企业不再“出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标客户的差异”，而依然沿用平面时代“一体化”的非细分战略，那是必然的。 简而言之，品牌名称必须符合目标顾客的审美感。
第四，品牌名称要与良好的视觉图案和符号一致。
“好马配鞍”。 有了好名字后，还有与之相符的图案和符号。 品牌专家大卫艾格(DavidaAker )认为：“成功的符号和标志可以整合和强化品牌身份，加深消费者对品牌的独特形象。” 例如，“耐克”(Nike )的钩型商标简单、有力、动态，与名称完全一致。
品牌名称五注意
第一注意：好吧
这个原则意味着品牌的名字听起来很舒服，会让人产生某种痛苦的联想，或者让人听不进去。
如果我们把世界知名度的名称分门别类，就会发现它的设计很符合音韵学的要求，基本遵循了平——仄声的要求。 例如Kodak是平仄的； 海尔(Hair )在发音时也是平仄； 至于摩托罗拉(Motorola )，则是平仄平的组合。 这些品牌的名称听起来很舒服，在听觉上不会引起阻力。
同样，好的品牌名称并不一定有什么特殊的意义，一些追求品牌产品功能的名称听起来不太耳熟。 有些品牌名称听了让人恶心，产品效果一目了然，但如果一家人晚饭时看电视，听一则叫这个名字的广告，那吃饭的兴致就会锐减。
关于Kodak (柯达)，虽然其名称没有特别的含义，但它已经成为美国的一个高含金量品牌，其品牌价值在1996年达到132.67亿美元，其销售收入达到14.7亿美元，占公司销售比例的97% Kodak可以说是专卖品牌的公司。 这个品牌的发明者乔治乔伊斯曼最初发明时，没怎么想。 因为本人很喜欢“k”这个字，所以决定在开头用“k”。 然后，在中间自由地召集了几个妈妈，最终决定了Kodak这个世界知名的商标品牌。
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