品牌名称是品牌最大的资产和核心价值。 消费者只记得品牌，购物单上的更多的是品牌名称，而不是符号和形状。 品牌名称是品牌成功的“点睛之钥”，可以说是品牌资产积累的支撑。
一、中文命名：尚道对新品牌或洋品牌进行中文命名有十条原则：
1、直接和形象反应品牌定位
例如，“农夫山泉”直将“天然水”定位的概念直接与形象反应；
2、通俗、有特色，易被消费者接受
一提到“蒙牛”，就会联想到“内蒙古奶牛”等，简单易懂，很有特色。
品牌范围内英语命名的要求：
3、品牌名称不能苍白，应该有一定的品牌联想
这个原则最适用于部分化妆品等的享受方式，但力士和大宝等化妆品制造商在消费者购买化妆品时购买了“美丽的希望”，而力士却感觉“阳刚的味道”更浓，享受方式和享受方式的品牌走上了相反的道路
正面的例子是像护士一样给人一种“专业化妆品”的印象，蓝月亮的洗手液给人一种非常清洁的感觉。
4、要直接反映行业属性和特色
恒康，你知道什么品牌吗？ 几乎80%的消费者在我们的调查中不知道。 其实恒康是山西最大的牛奶制造商，他让李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报是“不知道恒康在做什么”。
同样，女性的缘分是什么？ 健康食品、化妆品还是女性产品？ 没有多少人知道。
宝马、奔驰等直接反映了整个行业或产品的属性。
5、使用与目标消费群体相同的“语言”
同一个P&； amp； 在g公司的洗涤剂品牌中，位于中高端的被称为“碧浪”，位于普通消费者的被称为“扎带腌制”。 碧，既是色彩的表征，也是清洁意味强烈的话语，波浪是一种直接漂洗的动作，整个品牌名称含义非常丰富，也符合目标消费群体的消费特征； 另一方面，紧身裤的腌制直接反映了“去除污垢”的基本功能，也符合一般消费者的交流水平。
6、品牌名称不太会技术化，很难理解
一些化妆品品牌称之为细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者感到困惑，而且在内部建立记忆也非常困难，更别提与消费者的沟通了。 虽然一些厂家表示这是为了反映自己的技术特色，但护士、海尔氧吧空调等在充分体现自己产品技术特色的同时，也实现了与消费者的充分沟通和交流。
7、简洁有力，便于记忆
4个音节的品牌能记住多少？ 除了可口可乐等百年品牌外，市场上没有多少成功的四个字的品牌。 太太、海尔、白沙、美的等都是好的品牌名称，简洁有力，容易记忆。 中英文命名、品牌命名、命名、中文命名、英文命名、品牌名称、品牌名称、商标名称
IBM本来的品牌名是“国际商用机器公司”，但简化为IBM不仅推进了国际化，还变得简洁了。 TCL也是这种类型。 摩托罗拉现在开展“MOTO”运动可能是很好的参考。
8、朗朗上口，索尼-爱立信手机取得了暂时的成功，是否说明它很有发展前景？ 我们不这么认为。 索尼爱立信不仅名字麻烦，而且组合起来“朗诵和传播”非常困难，所以我们对其前景并不看好。 同样，欧洲第一大乳制品公司帕拉默特败给了中国，其名字晦涩难懂，难以被消费者记住，难以传播的失误不容忽视。
9、尽量考虑品牌愿景，避免陷入地区误解。 为了保证通用性，最近把厦门改成夏新，是为了考虑今后品牌发展的需要，尽量淡化厦门的地域特色。 93年海信从“青岛电视台”改名为“海信”，大概也有这样的想法。 很多品牌做不了多少，是因为那个品牌的地域特色太明显，像珠江啤酒一样很难进入广东。
10、与时俱进，反映时代特色的品牌在保持自身固有特色的同时，更换“新衣”，与时俱进，引领潮流。
可口可乐、联想、麦当劳之所以更换新的VI标识，是因为品牌要想永远年轻，就必须跟上时代的步伐。 所有营销的目的都是让品牌深入人心，以影响消费者
