1 .广告口号
也称为广告语，英语中也称为Slogan、Tagline等。
是为了确立广告所在品牌和组织的形象、明确定位、强调个性的象征性短语。 简明扼要的口号在广告中起到了点睛的作用，被广告商长期反复使用，以提高受众对品牌和产品的印象。
2 .标语的功能
用最低限度的词汇，尽可能多地传达信息。
a .将主要诉求信息和销售主张压缩为简洁精炼的宣传短文，便于复述、记忆，加深受众形象，完善企业形象。
b .用不同的传播方式统一企业形象、理念。 无论传播内容、媒体如何变更，品牌讲述的主要信息都是一致的，会让消费者产生信任感。
c .影响消费观念、社会文化和流行风气。 好的广告口号成为社会的文化现象，其生命力超越了产品和广告本身。 例如，《樟脑丸肠虫清》的广告口是“两张！ ”
3 .广告口号的特点
a .易读易记，口语化
b .句法简短，适合反复诉求
c .具有一定的口号性和警示性
d .有一定的现代感和流行性
广告制作者应该也是趋势的观察者
尤其是广告撰写人，更应该关注流行文化和青少年语言，将其作为每天的必修课。 听流行歌、看最新报纸、关注最热门电影、书店畅销书写什么、网络论坛讨论什么话题……民间的智慧疲劳是无限的，我们完全可以吸收和运用。
现在的流行名词，几乎都是从网络上发出，然后传播开来的。 如日、汗、晕、雷、狂费、召弓、牛接、山寨等。 人气电影也在带来无数笑声之余，创造了流行语，在社会上广泛传播。 &； #039； IC、IP、IQ卡，都告诉我密码！ (《天下无贼》 )“我只是试着研究一下。 好不好”(《大话西游》 )“跟着你，有肉”(《无极》 )。
