品牌名称设计良好，容易在消费者心中留下深刻印象，打开市场销路，增强品牌的市场竞争力。 孔圣人说：“如果名字不正确，话就说不好。 ”。 命名品牌时，请注意以下原则：
品牌名称的艺术特色1、文化认同
由于客观上存在不同地域、不同民族的风俗习惯和审美心理等文化差异，品牌名称必须考虑不同地域、不同民族的文化传统、民间习俗、风土人情、宗教信仰等因素。 例如，日本人忌讳“四”字和菊花，法国人忌讳孔雀和胡桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿，东南亚各国忌讳白鹤，加拿大人忌讳百合等。 在我国，出口商品名称令人厌恶的事例不少。 例如，上海的一家制造商出口一种叫“必舒膏”的、能抗蚊虫叮咬的乳霜。 “名”的意思，用这个乳霜，一定很舒服，药能消除疼痛。 但是，该产品出口到香港，却严重滞销。 因为香港市民大多喜欢麻将，他们想赢不想输。 “必舒”的谐音是“必败”，非常不吉利。 谁会想要“必舒膏”呢？ 例如，“芳芳”(FANGFANG )婴儿粉，在国内非常畅销，但在国外几乎没有听到。 因为“方”在英语中是“毒蛇的毒牙”。 显然，无论产品质量好，还是商标名称选择不好，都很难打开市场销路。
品牌名称的艺术特色2、品牌名称要体现特征
品牌必须从不同的角度体现品牌商品的特征。 例如，“女儿红”绍兴酒、北京“二锅头”，都强调了制作工艺的特点。 “上海夏普”空调强调了中外联产的特点； 张小泉剪刀、王老吉凉茶强调了传统工艺的特点； 老城隍庙五香豆，强调了特定产品的特点； 欧盟飞机制造公司的“空中客车”大型客机强调了其内在形式和用途特征； “脱苦海”膏药是日本疗伤膏药的名称，强调治病摆脱痛苦的有效特征。 消费者根据品牌商品名明确的特征信息，有可能引起购买欲望。
品牌名称的艺术特色3、品牌名称必须简明扼要
简单、简洁、明快的品牌名称容易形成具有冲击力的形象，名称越短，越有可能引起公众的遐想，构成更广阔的概念外延。 鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、强壮，暗示着健康和强壮的保健作用。 雄牌休闲服系列产品，以“雄”字为品牌，体现青壮年男性的雄健、豪放、洒脱。 可以说一字一句都很风流。 这两个品牌创立时间都不是很长，但很快就提高了知名度。 根据日本《经济新闻》关于企业名称数量的调查资料，企业名称的字符数为4个、5~6个、7个、8个以上的企业名称，平均认知度分别为11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。 名字简洁往往有利于传播，知名度高。
品牌名称的艺术特色四、品牌名称要讲大
品牌名称不得采用琅琅、难发音或音韵差、难写或难认、字形不美观、意思不明确或译音差的字。 柯达创始人乔治伊斯曼在给自己的商标命名时，特意选择了语气强硬的“k”(国王)，想出了“KODAK”这个前后用“k”表示的有力名字。 不仅容易发音为夫琅和费，还会让消费者联想到像照相机快门一样兴奋的“咔嗒”声。 呜呜“KENWOOD”是音响产品的品牌名称，本名为三重唱“TRIO”。 改名的理由是“TRIO”的发音节奏感不强，前面的“tritr”的发音还不错。 变成“o”的话，头会变得沉重，气势会变得相当弱。 现在“KENWOOD”一词中的“KEN”与英语中的“CAN”有谐音之妙，发音很大。 “森林”具有短音和谐感，节奏感强，琅琅上口的发音深深地印在老百姓的脑海里，成为人们喜闻乐见的名牌产品。 在发音方面，“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”等名称读起来音韵清新，发音好，读起来容易，便于记忆，同时软饮料的生理感觉也一致。 这样的品牌信息随着其响亮的名称迅速传播，得到了消费者的广泛认同和接受。
品牌名称的艺术特色五、品牌名称要构思独特
品牌名称有独特的个性，必须力戒雷同，避免与其他企业和产品混淆。 日本的索尼公司，原名东京通信公司，本来打算把三个字的第一个拼音字母命名为TTK，但是NEC、ABC、NBC、ATT等公司名称太多了。 因此，公司创始人盛田昭夫查阅了很多词典，发现拉丁语的“SONUS”是英语的“SOUD”(意思是声音)的原形。 另外，“SONNY”(意思是“可爱的年轻人和精力充沛的年轻人”)这个词也很流行。 盛田昭夫选定两个单词的综合变形吗？ SONY是公司名称，结果很快传播开来，成为了世界品牌商标。 世界著名的十大香水品牌之一“Poison”由法国克里斯汀迪奥公司发售。 中文译名是“百爱”，“Poison”这个单词的英语希望是“毒药、毒液”，吓了我一跳。 然而，正是这一奇特的构思，吸引了众多“猎奇族”，让“波森”香水风靡全球
另外，品牌命名要高，要站得远，要有先进的意识和发展眼光，站在世界和国际市场的大环境高度去把握和选定品牌名称，把自己的产品不仅打造成一个地区的品牌，更要打造成全国的品牌，乃至世界的品牌
