品牌设计是给一个企业或产品起名、做标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计、促销、提炼文化理念，与其他企业当世界进入品牌竞争时代，品牌成为中华大地的商界热点时，品牌设计也成为人们常说的流行语。
企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一点，在设计和实施品牌方案时必须遵循以下原则。
(一)全面兼容原则
企业引入品牌战略，涉及到企业的方方面面，因此品牌设计要有利于从企业内外部环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，全面贯彻执行。 具体而言，品牌设计必须适应企业内外部环境符合企业长远发展战略在实施时的具体措施必须合理配合，避免因某个环节的失误而影响整体。
(二)以消费者为中心的原则
品牌设计的目的是展现品牌形象，只有被大众接受和认可，设计才能成功。 否则，华丽也没有意义。 要以消费者为中心，必须：
)1)准确的市场定位，不了解目标市场，品牌设计就会成为“无的放矢”。
)2)努力满足消费者的需求。 消费者的需求是企业的一切活动都包含着品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘在于其以所有顾客为中心的企业理念。
)3)尽量尊重消费者的习俗。 习俗是已经形成的定势，是企业品牌设计的障碍和机遇。
)4)正确引导消费者观念。 以消费者为中心，并不代表一切都是迎合消费者的需求，企业坚持自我原则科学合理地引导是品牌设计的一大功能。
(三)实事求是原则
品牌设计不能空中楼阁，而要立足企业现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求进行。 品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但不是杜撰、杜撰。 坚持实事求是的原则，不隐瞒问题，不回避矛盾，努力让真实的企业形态公之于众，有助于树立真实可靠的企业形象，不辜负企业声誉。
(四)寻求不同的创新原则
求异创新就是塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。 因此品牌设计需要创新，必须挖掘企业独特的文化观念，设计不同的视觉标识，运用新颖独特的实施手段。 日本的电子表制造商为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机从空中向地面撒了数以万计的表。 好奇的人们捡起手表一看，原来是完好无损的。 于是对电子钟表的看法发生了巨大的变化，电子钟表终于击退了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。
(五)双效益原则企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，要追求良好的社会效益，努力做到两者兼顾。 这是一切企业活动必须坚持的原则，也是品牌设计中必须充分体现的原则。 很多人认为，追求社会效益不过是出钱赞助公益事业，“花钱买名声，其实不然。 赞助公益事业确实有助于树立企业的良好形象，但兼顾经济效益和社会效益远不止这些。 企业在发展既追求利润又要求保护环境、平衡生存的生产同时，注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计上体现社会公德、职业道德，巩固一定的道德规范。”
品牌是企业自身的，企业品牌形象的感知者是消费者。 消费者对企业品牌的感知是通过企业品牌形象建立起来的，而不是一个漂亮的标志和包装就能让消费者“忠于”企业。 标志等是品牌形象的重要载体，使消费者强化和记住企业品牌形象。 所以品牌形象是企业与消费者之间的重要桥梁，是企业发展的基石，一个完美的企业品牌形象必须通过完整准确的品牌设计来体现，从而让企业的顾客知道“我是谁”、“我在做什么”
