1997年全美命名业利润达到2500万美元，理想名称标价为2.5万美元至10万美元。
12年前，美国奥马哈北方国际公司和休斯敦天然气公司合并后，经理绞尽脑汁想给新公司起个大名字。 结果，他们选择了“Enteron”。 这个名字一发表就引起了关注。 人们纷纷打电话来指出Enteron是排泄人类固体废物的通道——肠道。 三天后，这个名字叫&； #039； 恩兰&； #039； 已更改为(Enteron )。
对美国企业界来说，给公司或产品命名是一件很困难的事情。 进行合并和新产品发售的公司，通常在名字的选择上很头疼。 因为一不小心，那个名字就会在别的语言里有不愉快的意思，或者成为下流笑话的关联物，或者听起来和别人的商标很像，会影响公司的形象和产品的销路。 例如，1996年，铫步公司(Reebok )推出了名为“(梦魔) Incubus )”的女性运动鞋。 但在中世纪的民间传说中，我没想到Incubus是女人睡着时被强奸的恶魔。 接到提醒后，铮步公司宣布立即停止生产该品牌运动鞋。
为了避免这样的“名祸”事故，越来越多的美国企业开始向命名专家请教，命名业也随之兴起。 1997年全美该行业利润达到2500万美元，理想名称标价从2.5万美元到10万美元。
但是，命名业对市场来说还供不应求。 总部设在加利福尼亚州的Master-Mcneil公司总裁马斯特说：“这是一个非常具有挑战性的行业，对员工的要求非常高。 命名专家最好是拥有MBA (工商管理硕士)学位的语言学家。 这样的人简直就是凤毛麟角。
但是对专家来说，给自己起个完美的名字也越来越难了。 这是因为可以选择的对象越来越少。 1992年，美国专利商标局收到12.5万件新商标申请，1996年上升到20万件。 因此，越来越多的命名者开始使用杜撰的名字。 这种方法最成功的例子是英特尔公司的“奔腾”(Pentium )芯片。 是加利福尼亚“词典”商标公司的杰作。 由于该芯片是英特尔的第五代产品，专家们选择了希腊语Pente (五)的意思)，后缀ium )表示力量，显示了该芯片强大的运行速度。
一些命名专家认为虚构的名字是未来的趋势，但传统的人对此不屑一顾。 在波士顿和旧金山设立公司的Whatchamacalit公司主席比尔格说。 &； #039； 我认为好名字应该有灵魂、感情和鼓励。 在同样的条件下，我们喜欢用现有的语言。 &； #039； 他最近刚给“国际商用机器公司”(IBM )推出的一套新软件命名为Makoro。 在东非斯瓦希里语中，Makoro的意思是“皮艇”，是进入丛林最深处的唯一交通工具。
为了找到合适的名字，一些专家喜欢利用计算机软件和数据库，其他专家喜欢传统的“头脑风暴法”； 用铅笔在稿纸上列举出几百个名字一个个筛选。 比尔这样说。 “喝了几杯啤酒后，创造力有时会提高。
命名公司通常会委托语言学家排除在其他语言中有不敬含义的名字。 兰德公司(Landor )是一家商标咨询和设计公司，其总经理梅耶说：“如果你不注意文化差异，我会笑着说。 “”最典型的例子是20世纪70年代末期，通用汽车向拉丁美洲推出ChevyNova这款车时，没有事先询问名字，但Nova在西班牙语中的意思是“走不动”。 兰德公司最近也避免了类似的灾害。 “我们给一家公司命名为Telemon。 听起来很好，但经过调查，我发现在泰国有“和母亲通奸”的意思。
名称对产品非常重要，但命名专家说：“例如&； #039； 赫氏&； #039； (Hershey&； #039； s )”品牌的巧克力，听起来好像和巧克力完全无缘，但确实是美国最有名的巧克力品牌。 &； #039；
