品牌定位有多种方式，这里列举八种不同的品牌定位。 1 .产品的特点是导游。 品牌定位是根据产品和服务的特点设计的，广告的创意、诉求和表达方式以品牌定位为核心。 品牌定位要注意差异化，特别是成熟期的市场。 例如，现在市面上的洗发水品牌。 洗发水本身是感性和理性兼具的产品，但更趋向于感性。 目前市面上的产品种类有飞盘、仇恨盘、弹盘、力士、名人、欧尼，每一种产品都有自己的品牌定位，基本上注重产品的特点。
在注重产品特点进行品牌定位时，要注意产品特点与品牌的关系，结合品牌定位和产品特点，使品牌定位存在差异。 例如，现在市场上洗发水有很多不同的产品。 产品发售时，必须选择一个特征和断点。 但是，别人用的概念不能再重复了。 否则，就是为其他品牌宣传。 因为消费者已经被教育成了那个品牌，接受了那个品牌概念。 例如，P&； amp； g公司的“海飞丝”很清楚品牌的定位是“去头屑，让你更落后，更酷”。 最近西安杨森推出了洗发水产品“采乐”，其产品特点也是“去头屑”，但它在进行品牌塑造时，突出了自身企业的特点——制药企业，强调了自身的专业性和优秀品质，品牌是“去渣、从根本上”
再看一个重视产品特征进行品牌定位的成功案例吧。 大宝公司的营销能力不是很突出，公司的实力也不是很强，但为什么在化妆品市场上一直很繁荣呢？ 因为没有人和他竞争，大宝最先推出的产品是SOD蜜，瞄准的是上班族市场。 由于上班族的需求特点是经济实惠，所以大宝的产品以其独特的产品特点“吸收特别快、适合大众的大宝”牢牢占据着上班族的市场。 化妆品市场的特点是成本低，进入壁垒也低，没有产品和品牌的概念就很难生存下去。
2 .重视因果关系的定位。 目前市场上有药品、保健品、减肥器械等多种减肥产品，广告非常多。 他给消费者带来的是吃了这个产品会变成什么，产品有什么特点的结果。 另外，一些广告采用见证式，与服用者相比，服用前和服用后有什么不同，厂商想做的是，这个品牌会给你带来什么样的结果，这个品牌给你带来的直接好处是什么
3 .重视目标市场的定位。 市场导向定位以消费者为目标，首先要了解消费者想要什么样的利润和结果，其次要了解公司能创造和提供什么样的产品和利润。 例如，海尔刚推出自己的手机时，她们就想体现海尔的国际品牌定位。 然后找了很多公司做他的创意，最后说：“听世界，打世界！ ”他说。 手机本身的质量差距很小，给消费者的感觉是关键。 海尔手机瞄准了很多在城市奋斗的年轻人，这些人满怀期待，希望打出属于自己的天空。 因此，综合消费者和品牌的特点，我们认为品牌诉求必须表现为“听世界，打天下”，既传达企业大气的感觉，又考虑目标市场的需求。
4 .竞争导向定位。 重视竞争的品牌定位，其实就是要突出品牌差异化，一般分为两类。 一、以自己的产品为竞争对手； 二、以竞争产品为竞争对手。 这里第二种方式很容易理解，但关于第一种方式，有人把自己的产品作为竞争对手吗？
一些企业在推出新产品时，功能和特点没有太大的变化，但对产品和品牌有了新概念，引起了消费者的购买欲望。 如今，每一个产品都有很多竞争品牌，消费者很难形成对某个产品的忠诚度，看到其他公司的新产品、新颖的广告和促销，就会去尝试新产品。 因此，这对企业尤其是生产日常消费品的企业来说是一个挑战，如何适应消费者这种善变的消费心理非常重要。 其中好的方法是不断推出新产品，让消费者有新的感觉，这些新产品实际上在功能上并不一定能有很大的提高，但新产品和品牌的概念
我们看碧浪第一代和第二代，说第二代的去污能力比第一代有明显的提高，其实两种产品的差别不大，但它给了第二代一个新概念，让你觉得第二代非常好，实际上是消费者不断追求新鲜变化的心理
5 .重视情感心理定位。 我们带着普通的手表是为了看时间，但是带着情侣表心情会变得不同。 消费者不是为了看表，而是表达感情心理。 这个需求增加了另一种价值。 另外，很多服装和男性用品大多被定位于感情心理，腰带和领带则多通过感情定位形成品牌概念。
此外，在进行注重情感的定位时，必须考虑品牌与消费者的情感沟通。 这意味着，我们必须确保产品和品牌与消费者挂钩。 例如葡萄酒在国外有干红和干白，但在我们国家我觉得葡萄酒就是葡萄酒。 笔者曾呼吁“越千年葡萄酒”。 一方面要向消费者传达产品的利益，另一方面要营造氛围和情调。 最后将品牌诉求定位为“希望人能长久，干杯千年”，取得了良好的效果。
6 .利益导向定位。 因为消费者购买产品和品牌能让自己受益，所以品牌的定位可以以消费者的利益为目标来达成。 这里的利润可以是产品利润，也可以是品牌利润。 产品利润就是产品如何能满足他的需要，品牌的利润就是给他的感觉和结果。 比如，对他有品味，有等级，能体现他的身份等等。
消费者希望购买家电产品也能有售后服务。 这就是消费者的利益所在。 海尔为了体现自己的品牌形象，推出了自己的***，在积极与顾客沟通解决问题的同时，大力宣传、逐步创造自己的优质服务
出一种“优质服务”的品牌形象。其实家电产品的服务都差不多，为什么就海尔塑造出了“优质服务”的品牌形象，主要是因为他最早看到消费者的利益点，因此抢得先机，在消费者心中牢牢树立了自己的形象。
7．价值为导向的定位。价值为导向的定位实际上是在满足虚荣心，为什么很多人喜欢名牌，其实并不是产品本身能给我们带来什么利益，而是产品所给人的一种心理感觉，是一种品味与个性的体现。
比如在服装上，男人喜欢穿名牌，女人则喜欢跟时尚。男人希望能够体现自我，但是这种自我并不是绝对说要穿名牌，可能就是要求休闲，要求舒适，都是纯棉的衣服，名牌和非名牌的舒适程度是一样的，不一样的是穿的人的心理感受。因此品牌要解决的就是那些追求品味和“虚荣”的人的需求，这不是产品的利益能够解决的，必须要靠品牌概念。比如鳄鱼服装在国外塑造的是一个四十岁左右的成功男士形象，因此穿鳄鱼服装代表着一种成熟、稳重与成功，是一种追求品味和体现身份的表现，这里品牌定位就是以价值为导向的。
8．激情为导向的定位。这是很多饮料、运动产品的定位方式，比如可口可乐、百事可乐、耐克运动鞋、美特斯.邦威等，品牌给我们呈现的是一种活力和激情。有很多品牌不太注重对品牌特征和个性的塑造，结果虽然很努力，结果只是混了一个脸熟，在消费者心中没有留下特征和个性，无法形成对品牌的认同感。
以激情为导向的定位，也必须有差异化，就拿可口可乐和百氏可乐来看，可口可乐的广告有很多种，但都坚持动感、激情和活力，他不走明星路线，但是总是与运动相结合，比如最近的世界杯足球赛他们推出了一个“到哪里都是主场”的广告，很有感染力。百氏可乐的策略则有不同，它更注重找自己的形象代言人，除了体现“动感和激情”外，还有时尚和音乐，比如请郭富城、王菲等歌星，赞助音乐节目等。从这里我们可以看出，即使都是以激情为导向的定位，也要体现出差异性。
以上8种品牌定位的方法，企业在进行品牌塑造时可以借鉴，但总的来说，必须把握两点：一是要体现品牌的差异性，二是要找准消费者需求和消费心理。只要抓住了这两点，企业的品牌定位就能获得满意的结果。
