《财富》(fortune )这个名字也有异曲同工。 《财富》可以是股票经纪人、商品零售公司或为财徒的杂志，意思不明确。 《商业周刊》(businesseek )这个名字变好了，也是更成功的杂志。
《时代》(time )作为每周一的报纸杂志的名字，比更一般的《新闻周刊》 ) Newsweek )好。 《时代》是第一个进入新闻周刊的杂志，这显然是成功的。 但是，《新闻周刊》也不远了。 实际上，《新闻周刊》年杂志上刊登的广告数量超过了《时代》。
很多人认为《时代》是一个很棒的杂志名称。 从某种意义上来说确实如此。 因为它短、显眼、容易记住。 但是，它同时也是容易混淆、多义的。 《时代》也可以看作钟表行业的行业杂志。 因为time这个词也有时间的含义。
名字也变老了，给反应敏锐的竞争对手以空隙。
对于经常出入游乐场所的年轻男性的杂志来说，《绅士》(esquire )是绝佳的名字。 那些年轻人过去签名的时候，总是喜欢在大名的后面加上“绅士”这个字。 然而，《绅士》将引线传递到《花花公子》(playboy )。 每个人都知道花花公子是什么样的人，喜欢什么。 你喜欢女孩子，对吧？ 绅士是什么样子？ 他喜欢什么？
今天最有影响力的报纸之一是《华尔街日报》，还没有遇到真正的对象。 但该报名称对商业日报来说并不合适，提示报纸内容狭隘，只注重财经方面； 事实上，这家报纸涵盖了整个商界的动态。
如今，用懒惰的方法取无意义的名字很难进入人们的脑海。 必须具有可以启动定位程序的名称，以及能够向客户传达该产品主要特征的名称。
例如“头油”(Headshoulder )洗发水、“护理”(IntensiveCare )乳液、“苗条”(slime )低卡路里饮料和“身边”牙膏。 或者，长时间使用的电池称为“永久”(DidHard )，新世界烤鸡肉串称为“shake’nbake”，有助于把胡子刮得更干净的剃须膏称为“铮利”)。
但是，命名并不是“过分”。 也就是说，名称的含义不能过于接近产品的内涵本身，如适用于该类别中所有产品的通用名称，而不是特定品牌的商标。
米勒公司生产的“莱物”(低度)啤酒是一个通用的产品名称，涵盖所有类型的产品。 于是，现在有了“施里茨低度啤酒”、“安惠泽-比什天然低度啤酒”以及其他很多低度啤酒，公众和新闻界很快就会滥用“米勒低度”这个名字，米勒公司把“低度”和类似的发音作为啤酒商标
在今后的年月里，商标注册代理店将“light”作为用记述文学制作商标的反面例子。
给它起名字就像开赛车一样，你必须抓住机会才能赢。 需要选择接近共同但不太共同的名字。 如果你暂时偏离路线，进入通用名称地带，就和它一起去。 没有人能在比赛世界冠军最后取得胜利之前几次不偏离赛道。
