1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值观。 作为20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论正在为企业寻求正确的定位。 品牌名称必然要符合企业属性，是彰显品牌定位和价值、便于传播的一体化。
2、与竞争对手脱颖而出。
世界战略管理大师波特(Porter )认为，企业竞争必须实现差异化。 也就是说，提供比竞争对手更“差异化的主张”(USP )。 当前，我国主要商品已经进入了相对过剩的经济时代。 企业大规模生产结果表明，产品单一，差异不明显。 随着全球经济一体化进程的加快，目前企业正在经历全面“同质化”。 随着生活质量的提高和人本意识的加强，消费者要求产品表现出自我个性。 没有差异化，品牌就会淹没在“人民的大海”中，成为“同志”。
3、符合视觉优秀的图案和符号。
“好马配鞍”。 有了好名字后，还有一致的图案和符号。 品牌专家大卫艾格(DavidaAker )认为：“成功的符号和标志可以整合和强化品牌身份，加深消费者对品牌的独特形象。” 例如，“耐克”(Nike )的钩型商标是动态的，有名称和利益。
4、符合目标顾客价值审美。
根据波特集中化竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，必须主攻“特定客户群体”和“细分市场”。
当前，中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐渐细分： BOBO、中产阶级……阶层被拉了很多子阶层。 笔者断言。 今后的社会将进入俱乐部经济时代，每个小团体都以“自己”的“组织”为中心，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”上活动。
世界营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费转向个性消费。 面对层次的细分，消费模式可以说进入了多品种、小批量时代。 同一群人消费同类产品也有不同的动机和感受。 虽然企业没有新招，细分市场，采取二维、三维战略，创造细分，满足目标客户差异，但依然沿用平面时代“一体化”的非细分战略，这是必然的。 品牌名称必须符合目标顾客的审美意识。
